Google anuncia la incorporación de dos nuevos cambios dentro de su plataforma, la eliminación de anuncios intrusivos, que ocupen toda la pantallas de las webs al acceder con el móvil, y la desaparición de la etiqueta Mobile Friendly, que marcaba las webs adaptadas a las pantallas de los smartphones.
Desde su blog oficial, Google informó sobre estos cambios que tendrán el objetivo de mejorar la experiencia de usuario en la navegación a través del móvil, ya que muchas veces se ve entorpecida por la aparición de anuncios intercalados, que ocupan la pantalla completa y deben ser descartados para acceder al contenido que deseamos.

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Este tipo de anuncios dificulta considerablemente la lectura, debido al tamaño de las pantallas, y a menudo, no es sencillo eliminarlos -el botón no se ve claramente o es muy pequeño, entre otros motivos-. Por lo que, a partir del 11 de enero del 2017, Google penalizará a páginas que incorporen este tipo de anuncios.

No obstante, Google explica que no toda la publicidad será penalizada. Los conocidos banners que anuncian temas legales sobre el uso de cookies o la verificación de edad para acceder a ciertas páginas seguirán apareciendo. Además, los cuadros de diálogo para registrarse o aquellos que pueden eliminarse fácilmente no sufrirán cambios.

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Por otro lado, el segundo cambio implica la eliminación de la etiqueta Mobile Friendly que desde Google pusieron en marcha hace dos años, y marcaba las páginas que estaban adaptadas para el uso de dispositivos móviles, que mostraban entre otras características, texto adaptado a las pantallas de los móviles o elementos visibles sin necesidad de zoom.

Este último cambio se debe a que, según recoge la compañía en un comunicado publicado en su blog, en la actualidad "el 85% de las páginas cumplen estos requisitos". Asimismo, desde la empresa afirman que "seguirán trabajando en las diferentes páginas para mejorar los resultados de búsqueda" a través de la plataforma.