Boris Bork viajaba en autos de lujo, comía en restaurantes caros, tenía su propio helicóptero y, por supuesto, varios ceros en su cuenta corriente. Le gustaba mostrarlo en Instagram, dando cuenta de su millonaria vida ante sus más de 18.000 seguidores.
Podía decirse que la vida le sonreía a Boris Bork, quien incluso había hecho una aparición en un video musical de una conocida banda rusa. Pero no todo lo que reluce es oro sobre si se trata de las redes sociales.

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Y es que Boris no era real: fue el resultado de un experimento de dos amigos que quisieron probar que no hace falta tener mucho dinero (ni complicarse demasiado la vida) para crear a un personaje que llegue a ser "popular" en internet, según la BBC.

La idea surgió después de leer una nota sobre cuánto dinero podría costar crear una estrella de las redes sociales, según explicó Roman Zaripov (23), consultor de marketing. Y comentó que en el texto decían que la cifra podía llegar a incluir "hasta seis o siete ceros".

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Convencido de que sería mucho más barato, investigó en la red social rusa VKontakte hasta dar con alguien de mediana edad con un aspecto "fresco" que pudiera encarnar el papel de un millonario ficticio.

Fue así como dio con Boris Kudryashov, un jubilado dispuesto a seguirles el juego. Estuvieron varios fines de semana sacando fotos y publicándolas en Instagram, hasta convertir a Kudryashov en el "millonario" Boris Bork.

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Las fotos reflejan un estilo de vida lleno de lujos y placeres que correspondería a una persona, aunque no era más que una construcción social.

Zaripov contó que le llegaban a recibir unos 30 mensajes diarios a la cuenta de Instagram que creó, algunos de ellos para promocionar productos como marcas de ropa o aceptar regalos a cambio de publicidad.

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Después de seis meses, el joven reveló en una extensa publicación en Facebook la verdadera naturaleza del ya famoso "millonario". "Todavía me sorprende cómo gastando apenas US$800 en dos meses puedes hacer que decenas de miles de personas crean en una persona que no existe", dijo.