Arcor lanza el Bon o Bon en Brasil y le declara oficialmente la guerra al Garoto

Economía

Las dos mega empresas competirán por un negocio que de cara a 2015 moverá 500 millones.

El famoso Bon o Bon comenzará a llegar la semana que viene a las principales redes minoristas de los estados del sur y sudeste brasileños.

El director general de Arcor Brasil, Paulo Nardinelli, informó al respecto que este año la empresa espera aumentar un 15% sus ventas en el país vecino.

En el mercado argentino Bon o Bon actualmente tiene una participación del 45% y de un 25% en Chile, según informó el diario BAE.

En Brasil, el producto se venderá a US$0,70 por unidad y el objetivo es alcanzar ingresos por US$45 millones para fin de año, casi el 1% del mercado.

PLANES

Más allá del lanzamiento de Bon o Bon, Arcor planea acelerar el crecimiento en el país vecino, la operación más grande después de la Argentina.

En 2012 la compañía incrementó su volumen de ventas un 20,6% –más de siete veces el crecimiento del mercado brasileño– e hizo crecer sus ingresos hasta los US$562 millones.

Para impulsar el crecimiento, la empresa con sede en la ciudad cordobesa de Arroyito proyecta invertir US$35 millones en diferentes acciones de marketing y US$10 millones en la expansión de la capacidad productiva de las cinco plantas que tienen en Brasil.

La filial brasileña de Arcor está duplicando la producción de tabletas de chocolate marca Tortuguita que se fabrican en la planta de Bragança Paulista. También aumentará 100% la producción de caramelos Butter Toffes en su planta paulista de Rio das Pedras.

Arcor apunta a duplicar ingresos en el segmento de chocolates –que actualmente representan el 25% del ingreso total– hasta los US$500 millones en el 2015. "Nuestra prioridad es el crecimiento orgánico en lugar de adquisiciones", sostuvo Nardinelli.

EXPANSIÓN

Arcor puso un pie en Brasil en 1981, a través de la adquisición de Nechar Alimentos Ltda., una tradicional fábrica brasileña de golosinas que elaboraba 5.000 kilos diarios de producto.

Actualmente Arcor produce sólo en golosinas 240.000 kilos diarios, y alcanza una posición destacada en varios de los segmentos que participa.

La empresa, que a nivel global factura US$3.300 millones, cuenta con cinco plantas en Ipojuca, Contagem, Campinas, Rio das Pedras y Bragança Paulista y 4.000 empleados en el país vecino.

El mercado brasileño, con alrededor de 192 millones de habitantes, es el mayor consumidor de chocolate de la toda la región. Según el chef francés Stéphane Bonnat, "el mercado del chocolate está en explosión", en Brasil. Además, asegura que el consumo en ese país se ha reorientado desde hace unos años hacia un cacao fino, de gran calidad.

El país vecino ha experimentado una suba del 11% en su consumo anual de chocolates por habitante desde 1993. Brasil es el quinto productor mundial de cacao y sexto país consumidor de chocolate.

Durante 2011 la producción de chocolates es ese país alcanzó las 390.000 toneladas. Ahora Brasil tiene la mayor tasa de crecimiento en el consumo per cápita de chocolate en el mundo. Los datos más recientes muestran que el consumo aumentó de 0,2 kilo por año en el 2002 hasta los 1,3 kilo por año en el 2010.

En el mundo, el consumo de chocolate crece a cerca de tres millones de toneladas anuales, lo que representa una cifra de negocios de 5.300 millones de dólares.

Seis empresa multinacionales –Hershey, Mars, Philip Morris, Nestlé, Cadbury y Ferrero– representan un 85% del mercado del cacao y del chocolate.

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