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Gatorade, un experimento

Dos corredores disputarán una competencia en Buenos Aires y Tokio al mismo tiempo para comprobar si es mejor correr de día o de noche.

Day_vs_night
Day_vs_night

Santiago Amigo, Takuma Takei. Ambos, corredores, de la misma edad, el mismo peso y la misma constitución antropomórfica. Uno habitante de Buenos Aires, el otro de Tokio. Los dos, protagonistas del lanzamiento de las nuevas ediciones de Gatorade Day y Gatorade Night y responsables de definir en una carrera 10K, ambos en sus respectivas ciudades, si es mejor para el ser humano correr de día o de noche.

La carrera será televisada por ESPN el 4 de diciembre y los espectadores podrán ver un documental sobre ambos corredores, su preparación para la carrera y sus vidas.


 






“Encaramos esta acción con un espíritu de investigación. Nos llevó mucho tiempo dar con corredores en igualdad de condiciones objetivas para este desafío. Una vez logrado, usamos y cruzamos diferentes plataformas para acercarnos a un resultado preciso. La plataforma digital da voz e involucra a todos los protagonistas restantes: los miles y miles que eligen correr de día o de noche y toman, claro, su Gatorade”, explican Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen, directores generales creativos de BBDO Argentina, agencia que desarrolla la campaña.

El experimento cuenta, además, con una plataforma digital integrada por redes sociales como Facebook, Twitter y la incorporación de Google Maps, aplicación mediante la cual los usuarios podrán tomar partido por el día o la noche y personalizar sus recorridos preferidos.

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