Lo que nos depara la TV global

El Mipcom es una feria gigantesca en la que se compran, se venden y se exhiben programas de televisión de toda procedencia. La cantidad de participantes ascendió este año a 13.330; entre ellos, 3.484 lo hicieron en calidad de compradores. Hubo 105 países representados y 4.581 empresas.

Pero además de intercambiar billetes por programas de TV, en el Mipcom los popes de la industria buscan desentrañar las cambiantes apetencias del público. Como bien dijo en el año 2000, Xavier Roy, el entonces director general de Reed Midem, la compañía organizadora del Mipcom, esa feria anual además de una cita obligada para hacer negocios es “cada vez más un lugar donde se viene a tomarle el pulso a la televisión”.  

A juzgar por lo que han publicado los diarios y agencias internacionales, el pulso de la TV actual late al compás de cuatro tendencias dominantes a saber:

1.      El avance de la ecología en la agenda televisiva.

2.      Las mujeres y los niños serán los protagonistas de los nuevos reality-shows.

3.      Fruto de la dura competencia que le plantea a la TV el auge de los medios digitales, las grandes cadenas buscan el modo de elaborar contenidos audiovisuales para Internet e incluso para celulares.

4.      La India convertida en la nueva niña mimada de la industria televisiva.

Veamos de qué se trata cada una:

VERDE QUE TE QUIERO VERDE: Los ciclos dedicados a la ecología empiezan a pisar fuerte en la TV global. En esa apreciación coinciden los enviados al Mipcom de la agencia de noticias AFP, el diario español “El País” y el francés, “Liberation”. Para muestra, la decisión de Discovery de lanzar Planet Green, un canal dedicado exclusivamente a cuestiones ambientales.

Pero según manifestaron en Cannes los responsables de las grandes cadenas, el público no está dispuesto a consumir ecología en cualquier envase. Ben Stimson, de la británica BSkyB, admitió que la tele tiene “la capacidad de ayudarles a los espectadores a hacer del planeta un mundo mejor” pero que debe “atender los deseos de la audiencia” que rechaza los ciclos donde el mensaje ecológico parte del “factor miedo”. Sydney Suissa, de National Geographic Channels Internacional, manifestó que es necesario llamar la atención sobre el cambio climático pero indicó que “hay que hacerlo de una manera que seduzca al público”. Por su parte, la vicepresidenta de MTV, Georgia Arnold, basándose en la experiencia de la campaña que inició la señal hace diez años para alertar a los jóvenes sobre el contagio del SIDA, sostuvo que ese target de audiencia percibe los actuales programas sobre el calentamiento global como “muy abstractos y demasiado apocalípticos”. A su modo de ver, la tele debe abstenerse de apelar al miedo porque frente al temor, “los jóvenes desconectan”.

Obligada a comunicar el mensaje ecológico en un formato atractivo, la TV global ya ha puesto manos a la obra. El británico Channel 4 emite “Dumped”, un ciclo donde los participantes pasan tres semanas reciclando residuos. “Once jóvenes que creían que iban a vivir una aventura ecológica en algún lugar exótico fueron enviados a un maloliente basurero en un barrio del sur del Londres. Sus únicos pertrechos: un saco de dormir, un vaso y un rollo de papel higiénico cada uno”, explica “El País”.  

El género de la telenovela también se subió a la ola verde con “Amazonia”, una producción de la cadena brasileña Globo que, según el mismo medio, “relata la epopeya de los nativos, desde la producción de caucho de hace un siglo a los esfuerzos para proteger el bosque de hoy día, con la lucha de Chico Mendes, dirigente ecologista asesinado en 1988, como telón de fondo”.

LAS MUJERES Y LOS NIÑOS PRIMERO. Tras el cuestionado reality con niños titulado “Kid Nation” y producido por la cadena estadounidense CBS (ver notas de Minutouno.com), la británica BBC3 le salió al cruce con ““Leave us kis alones” (Déjenos solos a los chicos), un ciclo que pone a doce adolescentes a manejar un colegio durante un mes. Ellos deben organizar las actividades, la enseñanza, el comedor y el presupuesto de la escuela por cuenta propia.

En Suecia y Finlandia, se ve “Single mums”, un reality en el que tres madres solteras eligen a una docena de espectadores para que compartan con ellas la vida cotidiana antes de elegir al finalista.

En los Estados Unidos, el mes de enero próximo, se estrenará “When women rule the word” (Cuando las mujeres dirigen el mundo). Alojados todos en un lugar de ensueño, doce participantes femeninas se dedicarán a pedir lo que quieran mientras que doce varones deberán satisfacer sus deseos y cumplir sus órdenes, día y noche. ¿Quién gana? El varón que consiga obedecer más y mejor.

Pero la gran polémica se desató en Cannes en torno a un ciclo alemán cuyo título en español es “Bienvenido al barrio”. Cinco familias compiten para quedarse con una casa cuyo valor asciende a 250.000 euros. Al ganador lo eligen los vecinos. El secreto está en las características de las familias participantes. Una de ellas está formada por fundamentalistas islámicos; en la que proviene de África, el padre es bígamo; y en otra, un travesti. ¿Qué crées que ocurrirá?  Yo apuesto a que saldrán a relucir los prejuicios del vecindario. La discusión está servida. Y es probable que el alto rating, también.

DELICIAS DE LA ERA DIGITAL. Puestas a afrontar la competencia que les significa la difusión de contenidos audiovisuales a través de Internet y de los teléfonos celulares, las grandes cadenas de TV buscan su lugar en la era digital.

Disney anunció, en Cannes, que en virtud del acuerdo celebrado con Terra, los usuarios del portal en Latinoamérica podrán acceder gratuitamente a películas _“High School Musical”, “Buscando a Nemo” o “Toy Story”_, a series _”Amas de casa desesperadas”, “Grey´s anatomy”_ y a programas infantiles como “Hanna Montana”.

Por su parte, el canal europeo de noticias Euronews en alianza con Youtube lanza en la web “NoComment TV”, un servicio de información que apuesta a contar las noticias con la única fuerza de las imágenes y el sonido ambiente en el que ellas se desarrollan. Es decir, sin narradores ni periodistas. Conforme a la línea que caracteriza a las emisiones convencionales de Euronews, en Internet la emisora también apuesta a la idea de que “a veces las imágenes no necesitan ningún comentario y son suficientes para permitir que el propio espectador juzgue”. El problema, claro, es que las historias narradas de ese modo no le dan al televidente ni al internauta el menor marco de referencia para comprender cabalmente lo que está viendo.

AMAMOS TANTO A LA INDIA. Dicho país fue homenajeado este año en el Mipcom, encuentro en el que fue representado por una numerosa comitiva. Con una copiosa producción cinematográfica, la India se hace fuerte también en materia de televisión. Además, constituye un mercado tentador para la exportación de programas y formatos. ¿Por qué? Los números lo ponen en blanco sobre negro: en la India, 71 millones de hogares tienen televisor y el 61% de esos hogares cuenta con acceso a la TV por cable. La televisión satelital tenía en el año último 2,6 millones de abonados y se calcula que en 2015, llegarán a 38 millones.

Estas son las grandes líneas que la industria televisiva puso en tela de discusión en el marco del Mipcom. Y que, globalización mediante, definirán la TV que en un futuro próximo, llegará a todos los rincones del planeta.