Los televidentes quieren saber de qué se trata

La televisión sirve para entretener e informar. Ambas misiones son dignas. Pero cuando la realidad política y social genera angustia, desconcierto y malestar, como sucede en la Argentina de los últimos 100 días, el entretenimiento debería dejarle espacio a las noticias. En esas circunstancias, la gente quiere saber de qué se trata y si la televisión abierta no se lo cuenta a tiempo, sale a buscar los datos de realidad en los canales de noticias del cable.

Para muestra, algunos datos del rating en estos días de agitación política y social:

• El programa de Mirtha del último lunes feriado, en vivo, por América, con una mesa en la que se debatió el conflicto del campo y la situación política, promedió 10.3 puntos y obtuvo picos de más de 12. Las cifras son las más altas que han obtenido los clásicos almuerzos en los últimos 5 años y el ciclo quedó segundo en su franja horaria, detrás de la película de Telefe, que marcó 13 puntos.

• En la noche de ese lunes agitado, la edición especial de América Noticias (arrancó a las 20, cuando comenzaban a hacerse oír las cacerolas, y se extendió durante cuatro horas) obtuvo un promedio de 7,9 puntos. Ocupó, así, el tercer puesto en su franja horaria, detrás de Canal 13 y Telefé.

• El tanque de “Showmatch” siguió a la cabeza de los programas más vistos pero con 23,4 puntos, una cifra bastante inferior a las que suele cosechar habitualmente. El segundo puesto fue para “Por amor a vos”, con 22,1 puntos. El tercero, para Susana Giménez, quien también se vio perjudicada por la coyuntura política: su ciclo tuvo la marca más baja desde que comenzó la temporada 2008: 19,3 puntos.

• Ayer, a la hora en la que el presidente del Partido Justicialista, Néstor Kirchner, dio una conferencia de prensa, América volvió a apostar a la información y no dudó en modificar su grilla a fin de transmitirla. Lo mismo hicieron Canal 7 y Telefe. En cambio, Canal 13 y Canal 9 optaron por  ignorarla y siguieron con sus programas habituales, “Cuestión de peso” y “Terra nostra”, respectivamente. En ese marco, Telefe ganó la franja con 9.8 puntos. En el segundo puesto, con 6.7 puntos promedio, empataron América y Canal 9, aunque en el caso de éste último el descenso fue notable: venían de 9.1 puntos conseguidos por la novela anterior, “Destilando amor”. Canal 7 alcanzó una medición de 2.3 puntos, muy por encima de su media habitual. En Canal 13, “Cuestión de peso” obtuvo su medición más baja en lo que va del año: 5.6 puntos.

• Un rato más tarde, cuando la presidente Cristina Kirchner dio su discurso en cadena, la TV abierta, sumando el promedio de los cinco canales, llegó a 29,5 puntos de rating. Pero es evidente que gran parte del público que en estos días clavó el control remoto en el cable no se movió de allí y permitió que las señales de noticias alcanzaran la friolera de 27.1 puntos de rating.

Se me preguntará cuál es el problema en que la TV abierta siga entreteniendo si los espectadores tienen a su disposición cinco canales de noticias en el cable. Responderé que no debemos olvidar que el 30,1 por ciento de los argentinos no tiene posee dicho servicio, conforme a la última investigación realizada por la Secretaría de Medios de Comunicación bajo la dirección de Luis Alberto Quevedo y Roberto Bacman. Quienes carecen de televisión por cable son en su mayoría personas de más de 50 años y de nivel socioeconómico bajo. Ellos también son ciudadanos a los que les afecta el devenir de la Argentina. Ellos también tienen derecho a estar informados en estos días tan complicados. La TV abierta no debería ignorarlos.