Milka promueve la interacción personal en un mundo 2.0
Más de 2000 argentinos se sumaron tomándose de las manos para conectar la emblemática vaca lila y una máquina expendedora de chocolates
En un mundo donde
la tecnología y las redes sociales tienen un alto impacto sobre la familia y
nos conectan con miles de personas a la distancia, pocas veces nos deja tiempo
para interactuar con las más cercanas.
Consciente de las demandas que genera vivir en un mundo 4G, y rescatando la importancia de mantener las relaciones personales y los afectos, Milka realizo una acción espontanea en vía pública para unir a la gente: "Cadena de Ternura".
Una encuesta realizada por Ipsos para Mondelēz International – fabricante de Milka- sostiene que las ocupaciones, la tecnología y los medios sociales influyen en que la mayoría de los padres encuestados (59%) digan que no pasan momentos de "diversión despreocupada" en familia en forma diaria. Mientras que el 23% dicen que se comunican con sus hijos más a través de la tecnología que en persona. Del mismo modo, el 55% señaló que los dispositivos móviles y la computadora hacen que sea más fácil estar conectados, y estos números crecen en países donde las economías presentan un gran desarrollo y la tecnología juega un papel importante en la vida cotidiana.
Frente a este desafío, Milka desarrollo una propuesta que
llego a varios puntos de Buenos Aires donde se pudieron ver cuadras con
personas de todas las edades tomadas de la mano formando cadenas humanas
conductoras de energía. Esa cadena de la ternura activa un dispenser que regala
chocolates para todos como premio a la unión. Ya participaron de la experiencia
más de 2.000 personas: http://www.youtube.com/user/ChocolateMilkaArg.
La consigna de Milka gira en torno a que las personas sean más tiernas y que vuelvan a conectarse con el mundo que los rodea; a pesar de las presiones y distracciones, resguardando el deseo de celebrar y compartir momentos de felicidad.
La compañía tiene su origen en la decisión estratégica de Kraft Foods Inc. de dividir en Octubre 2012 su negocio de alimentos de Norteamérica y así crear dos compañías líderes en la industria: una perteneciente al negocio de snacks con alcance global y otra específicamente para el sector de alimentos del mercado norteamericano. El portfolio de Mondelēz International incluye marcas que superan los mil millones de dólares en facturación anual como ser los chocolates Cadbury y Milka, el café Jacobs, las galletas Oreo, Nabisco y LU, la bebida en polvo Tang y los chicles Trident. Mondelēz International es miembro de los índices Standard &Poor´s 500, del NASDAQ 100 y del Dow Jones de Sustentabilidad.
La variedad de productos que se comercializan en Argentina incluye marcas líderes como Oreo, Beldent, Tang
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