Las marcas miran a Messi, al Mundial y a la mujer
Creen que la posible presencia de Messi potenciará el Mundial. Y entienden que es la mujer el consumidor a seducir para que incremente su participación como espectadora en la Copa del Mundo de fútbol y porque es la que toma decisiones de compra
En Argentina, el 25% de las mujeres sigue el fútbol, un 9% se vuelca con el tenis y un 7% ve partidos de básquet, por lo que "focalizarse en la mujer, puede ser además de innovador muy rentable", destaca el informe.
Y añade: "ellas son espectadoras, consumidoras y cada vez más participan en numerosas disciplinas deportivas; el fútbol no es la excepción, y un evento tan importante constituye una gran oportunidad, ya que la mujer realiza casi el 70% de todas las compras de un hogar en categorías de alimentos, bebidas, cosmética y limpieza".
El 36% de los latinoamericanos mira comerciales durante el Mundial, el 42% consume todo lo que tenga que ver con las presentaciones de su seleccionado: el partido en vivo, las repeticiones y los debates; el 40% se toma el campeonato como un acontecimiento social y arregla con sus amigos para ver los encuentros,
También se desprende del estudio que el 11% de los latinoamericanos tiene previsto viajar al Mundial pues prevé una copa "alegre, cercana y motivadora", cualidades seductoras para las marcas que quieran pautar en los partidos.
"Las redes sociales generarán interacciones entre todos los protagonistas: marcas, medios de comunicación, deportistas y espectadores", explica Primbas, y agrega: "Será el primer mundial en el que una buena parte de los espectadores seguirán los partidos con múltiples pantallas al mismo tiempo (TV, smartphones y/o tablets); un fenómeno en ascenso, que alcanzará su pico durante la Copa del Mundo".
Kantar Worldpanel realizó un estudio regional, Consumer Watch, que revela las tendencias, hábitos y preferencias del consumidor latinoamericano, para su realización se entrevistaron a 7.000 individuos mayores de 13 años, representando a 25 millones de hogares de las 16 ciudades más importantes de Latinoamérica: una ciudad por cada país y dos por Brasil: Río y San Pablo.
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