En el futuro ya no serán necesarios el minuto a minuto ni los estudios de mercado. Una compañía norteamericana ofrece un sistema que permite conocer las reacciones de una persona ante publicidades televisivas o videojuegos. La compañía se llama Emsense, y en su página web se afirma que este dispositivo va destinado a probar el efecto de la publicidad, de los videojuegos y de las campañas políticas en la gente.
El dispositivo se coloca en la cabeza y tiene un sensor que mide la actividad cerebral (sensor de electroencefalografía), y el resto controlan el ritmo de la respiración, el movimiento de la cabeza, las pulsaciones, el ritmo del parpadeo y la temperatura de la piel.
Los datos que reciben los sensores son procesados a partir de algoritmos especialmente desarrollados a partir de un estudio sobre 5 mil voluntarios. Estos elementos permitieron la creación de modelos matemáticos para interpretar los resultados.
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Según lo publicado en el diario La Flecha con esta tecnología los creativos de publicidad y de video juegos, por ejemplo, averiguan en qué punto los observadores se implican completamente en lo que están viendo y en cuales pierden interés. Los anunciantes pueden saber también si sus anuncios tendrán un efecto emocional positivo o negativo en los posibles compradores.
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Los creadores de Emsense aseguran que su tecnología es comercializable y superior a las anteriores, y aunque en su página web no se aclara en qué, el caso es que los clientes que han probado su dispositivo repiten, como es el caso del creador de video-juegos THQ que ya ha probado el juego de guerra Frontlines: Fuel of War, que será lanzado al mercado a principios de 2008.
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