Las marcas, también en el histórico rescate
Los especialistas en marketing hacen uso de sus productos para colaborar con los trabajos en la zona y, de paso, posicionar a sus marcas.
La historia tiene todos los condimentos necesarios para despertar el interés desmesurado de la atención pública. Drama, heroísmo, trabajo en conjunto, supervivencia y tragedia. Sin tener que lamentar ninguna víctima fatal, el relato del estoico rescate es seguido por millones de personas en todo el mundo.
Los equipos de fútbol también son grandes marcas que mueven millones de dólares en lo que a contratos para transmisiones televisivas, merchandising y sponsors respecta. Teniendo en cuenta el dato capital, no resulta llamativo que el Real Madrid y el Manchester United hayan decidido sumarse a la "troup" de las marcas detrás de la tragedia.
El cuadro español envió una invitación formal para que todos los mineros viajen a presenciar un partido del equipo y acompañó el mensaje con 33 camisetas estampadas con la frase “Fuerza Mineros” y garabateadas con los autógrafos de los jugadores.
El inglés, por su parte, advirtió que también invitará a los sobrevivientes a un encuentro deportivo, capitalizando, para sus sponsors, la atención mediática que generará la visita de los chilenos.
Finalmente y para cerrar, la firma estadounidense de anteojos de sol Oakley se encargó de regalar sus productos para que los mineros pudieran ser rescatados sin sufrir la exposición solar. ¿La repercusión? Tan sólo en Google, las búsquedas que hacen alusión al producto explotaron con un 600 por ciento.
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