BBDO Argentina y Nike, los grandes ganadores de los premios IAB

15 de abril de 2010

Por segundo año consecutivo, la agencia ganó el Gran Prix otorgado por la entidad.

Por segundo año consecutivo, BBDO Argentina se posicionó como la agencia más galardonada en los premios del Interactive Advertising Bureau local. De la mano de Nike Argentina, agencia y anunciante se hicieron del Gran Prix por su campaña “Human Race, contada desde adentro y en vivo”.

La campaña contó con la participación de cinco corredores famosos dentro de los que se encontraba el actor Favio Posca, los periodistas deportivos Germán Paoloski y Marcelo Gantman; la actriz Brenda Asnicar y el corredor profesional Oscar Cortinez. A través de una aplicación telefónica, mediante la cual los corredores invitados podían subir mensajes de voz –convertidos en texto- a la cuenta central en Twitter de la carrera, sus propios perfiles y decenas de banners pautados en medios de comunicación.





Fernando Barbella, director creativo interactivo de la agencia, resaltó el valor conceptual del proyecto e instó a la industria a “jugársela un poco más”. “Hoy, la gente pasa el 25% de su tiempo en Internet. Deberíamos estar hablando de un 25% de inversión y la cifra real ronda el 3% del mix de medios. Estamos en un momento en el que hay que actuar", advirtió.

Por su parte, Nicolás Pimentel que está a cargo de las comunicaciones integrales, optó por destacar el carácter innovador de la campaña: "Lo que más enorgullece de esta campaña es ver cómo distintos medios pudieron integrarse y complementarse en un invento. Esta idea es más inventiva que creativa. Hay que entender que todavía falta mucho por recorrer en lo tecnológico y en la integración de plataformas. Hoy, tenemos una nueva vara”.

Desde el IAB, Alejandro Fishman, presidente de la entidad, diagnosticó la situación actual de la industria digital en el país. "Lo digital viene creciendo a ritmos superiores en relación al resto de los medios por la conversión que está habiendo de gente que se vuelca al mundo digital que entiende que hoy, con la audiencia que tiene la web, ya es un medio muy relevante a la hora de contactar personas", explicó y analizó: "En el IAB estamos apuntando a demostrarle a los anunciantes que se puede hacer algún tipo de variación en el mix de medios para, con el mismo dinero, llegar a más gente. Internet no vino a reemplazar a nadie, es parte del mix".

El listado de ganadores:

Gran Prix:
"The Human Race", de BBDO Argentina para Nike.

Oros:
"The Human Race", de BBDO Argentina para Nike.
"Tomás Pepsi, ahorrás. Tomás Pecsi, también", de BBDO Argentina para Pepsico Bebidas.
"Mandale un mensaje a tu ex", de BBDO Argentina para Pepsico Bebidas.
"Caso Mascherano", de Leo Burnett Argentina para Fiat.
"Cajita Feliz, la era del hielo 3", de Leo Burnett Artgentina para Arcos Dorados, Mc Donalds.
"Día N", de Publiquest para Nokia.
"Hacelo por Estudiantes", de Cero Negativo para Topper.

Platas:
"Olimpíadas Cheetos", de BBDO Argentina para Pepsico Snacks.
"Cantá con Axel", de Leo Burnett Argentina para Lauria Management.
"No te lo puedo explicar", de XAGA para Tulipán.
"Embajador en N Series", desarrollada por JWT Argentina.
"Catalina Estrada para Levi's", de WebAr para Levi's.
"Stickers 'quiero mi'", de WebAr para General Motors.
"Music Star", de Cero Negativo para Unilever.

Bronces:
"Lleguemos a la segunda salida", de BBDO Argentina para Pepsico Snacks.
"Elegí el snack que querés de vuelta", de BBDO Argentina para Pepsico Snacks.
"Sin pelo no es lo mismo", de BBDO Argentina para Procer & Gamble.
"Doná tu mensaje", de icolic para Fundación Leer.
"Ahora filmar es otra historia", de WebAr para Kodak.
"La Princesa y el Sapo", de Publiquest para Disney.
"Quilmes en tu ciudad", de Sinus para Quilmes.