Verano y fútbol, el negocio perfecto para las empresas
Desde hace unos años, los torneos de verano dejaron de ser esos partidos de puesta a punto, de preparación y de relajación de los músculos que tan duramente se preparan en la pretemporada. Ahora estos certámenes determinan equipos para la temporada, continuidad de algunos jugadores y de entrenadores.
Cada vez son más las empresas que posan sus ojos en lo que reconocen como una mina de oro. La devaluación hizo que los veraneos en otras partes del globo desaparecieran, y que la gente apuntara a la costa argentina para pasar la temporada estival.
Además de los equipos grandes, 17 empresas salen junto a ellos a las canchas para darle forma a una movida que se estima que recaudará casi siete millones de pesos.
Quien encabeza la apuesta con todo es el Banco Macro, quien le da su nombre al Pentagonal, y que además compró un paquete que incluye cartelería fija en distintos puntos de los estadios y ocho salidas por 20 segundos en cada estática.
Algunas de las otras empresas que buscan sacarle todo el rédito al Torneo de Verano son Coca Cola, la financiera Efectivo Sí, la cadena de electrodomésticos Red del Hogar, la agencia turistica Barceló Viajes y Tarjeta Naranja. El Gobierno nacional y el provincial también tendrán su porción de la torta, ya que habrá logos de Presidencia, Nación AFJP y Lotería de la Provincia.
De los doce partidos que se jugarán, dos son los que acaparan las miradas de todos, y de las que se sacarán las mayores ganancias: los Superclásicos entre Boca y River que se jugarán el 26 de enero en Mar del Plata y el 2 de febrero en Medoza. En el 2007 se recaudaron con los dos partidos 2,5 millones de dólares, y se estima que esta temporada ese número se va a incrementar.
Con lo visto, la temporada perfecta se puede ejemplificar con una simple ecuación: sol, arena, mar, fútbol de verano es igual a ganancias.
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