Denuncian a empresas por "aprovecharse" del Mundial y la Selección para hacer publicidad
El agente comercial exclusivo de la Asociación de Fútbol Argentina (AFA) inició acciones judiciales contra Unilever de Argentina, Frávega, Banco Santander Río, Carrefour, Banco Hipotecario y Sodimac. ¿Por qué publicidad se las acusa?
Distintas empresas nacionales y multinacionales fueron denunciadas por el agente comercial exclusivo de la Asociación del Fútbol Argentina (AFA), Santa Mónica Argentina, por "sacar provecho de forma ilegítima realizando acciones publicitarias o de relaciones públicas indebidas, en las cuales asocian sus marcas, bienes o servicios con la Selección Nacional del fútbol.
Se trata de las compañías Unilever de Argentina, Frávega, Banco Santander Río, Carrefour, Banco Hipotecario y Sodimac, entre otras, a quien se señala como responsable de realizar publicidad sin estar autorizados, acciones conocidas como "ambrush marketing" o "marketing de emboscada o parasitario".
La disputa legal surge porque, para que una empresa pueda asociar de manera legal sus productos o servicios a la Selección Nacional de Fútbol o la AFA, debe participar en el Programa de Patrocinio de la Selección administrado por Santa Mónica y a través del cual se sostiene económicamente las actividades del seleccionado. En otras palabras, convertirse en un sponsor oficial de la Selección.
"Santa Mónica tiene el compromiso de resguardar y proteger a todos los patrocinadores legítimos –sponsors, proveedores y colaboradores oficiales–, que invirtieron genuinamente para apoyar económicamente a la Selección, permitiendo que hoy esté entre los diez mejores seleccionados de la FIFA y compitiendo una vez más por la Copa del Mundo", destacó la AFA a través de un comunicado.
Para la Copa Mundial de Fútbol FIFA Brasil 2014, las empresas que apoyan a la Selección de manera legal son adidas, Aerolíneas Argentinas, Ariel, Bon Aqua, Claro, Coca Cola, Easy, Gillette, Head & Shoulders, ICBC, Noblex, Prevención ART, Prevención Salud, Powerade, Quilmes, Sancor Seguros, Tarjeta Naranja, Volkswagen e YPF.
"Estas empresas sufren la competencia desleal de aquellas empresas que en forma ilegítima asocian sus marcas a la Selección", destacó la institución que conduce Julio Grondona.
minutouno.com consultó a las empresas denunciadas, que en la web tienen subidas distintas publicidades asociadas al Mundial Brasil 2014, y al menos dos de estas firmas negaron estar haciendo publicidad ilegal al resaltar que en sus comerciales de indica expresamente que las promociones se realizan en asociación con la tarjeta VISA, que es sponsor oficial a nivel mundial.
FRÁVEGA
¿Estás preparado para que el sueño sea posible con la Selección Argentina de Fútbol? Interroga la publicidad dirigida por Juan Taratuto en la que participa Mariano Closs, Walter Queijeiro, German Paoloski y Fernando Niembro.
SANTANDER RÍO
El banco lanzó su promoción del Mundial "Hincha Vip" para llevar a un hincha en vuelo privado y hotel 5 estrellas All Inclusive y Palco Vip. Sin embargo, durante todo el spot de la promoción, no aparece la camiseta de la Selección Argentina ni los jugadores y cierra con la frase "Banco Oficial en Argentina en asociación con VISA".
CARREFOUR
También asociado con VISA, el hipermercado anuncia la partida del Chango 01 con destino a Brasil 2014. ¡Subite vos también al Avión de los Hinchas! dice el spot publicitario.
UNILEVER ARGENTINA
La compañía lanzó la promoción Nuevo Rexona Fanatics donde propone hacer algo por la Argentina y compartilo usando el hashtag #PorArgentinaHagoMas. Rexona se lo mostrará a los jugadores para que jueguen el mejor fútbol de la historia.
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