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La guerra de las jugueterías: más competencia en shoppings

Economía

En el último año, siete nuevas marcas entraron en los centros de compras de la Ciudad. Firmas con fuerte presencia en avenidas comerciales también llega a los shoppings.

Juguetes2
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Hasta no hace mucho tiempo, el canal minorista del rubro juguetero en la Argentina era dominado por unos pocos jugadores que tenían en los principales shoppings del país las diferentes naves insignias. Esas tiendas instaladas en los centros comerciales explicaban una buena parte de la facturación del sector que se calcula en unos $1.700 millones por año.

Sin embargo, esa tendencia comenzó a revertirse en el último año cuando cadenas de menores dimensiones decidieron hacerle frente a gigantes, como Giro Didáctico o El Mundo del Juguete, ingresando a competirle mano a mano en el terreno en donde mejor se mueven: los shoppings centers.

Jugueterías Educando, de la familia marplatense Ferreiro, fue una de las primeras en hacer la apuesta por partida doble. No solamente se decidió a desembarcar en la ciudad de Buenos Aires sino que apostó por instalarse en dos centros comerciales emblemáticos de Irsa: Paseo Alcorta y DOT. En la actualidad, la cadena también tiene otros dos locales a la calle en los barrios de Villa Crespo y Belgrano, además de otros tres en su ciudad de origen: Mar del Plata.

Jugueterías Carrousel, propiedad de la familia Mermelstein, es otro caso de una pyme que decidió poner un pie en un centro comercial. En este caso, la empresa, que también se dedica a la fabricación e importación de juguetes, eligió apuntar a centros comerciales para la clase media-baja, el San Justo Shopping y el Plaza Liniers Shopping. La cadena tiene además otras ocho tiendas a la calle.

Otros de los casos es el de Jugueterías Tío Mario. En los últimos años, la empresa, propiedad de la familia Karnoubi, había logrado un muy buen posicionamiento estableciendo posiciones en las avenidas comerciales más importantes de la ciudad, como Cabildo, Santa Fe, Corrientes y Córdoba. Sin embargo, siguiendo la misma estrategia que sus competidores también decidió poner un pie en un centro comercial, en este caso, en El Solar Shopping.

Por su parte, Jugueterías Santa Claus, de la familia Difonzo, desembarcó en Unicenter, Tortugas Open Mall, Maschwitz Mall y más recientemente en Palmas del Pilar Shopping.

Cebra, de la familia Karnoubi, puso un pie en el Abasto Shopping y Alto Avellaneda. Giro Didáctico, por su parte, en Las Toscas Canning Shopping, Palmas del Pilar Shopping y Tortugas Open Mall. Por último, Citykids, de la familia Bircz, desembarcó en el Devoto Shopping.


En el mercado argentino de los juguetes, conviven unas veinte cadenas que, por lo menos, cuentan con un mínimo de cuatro establecimientos.

Según un relevamiento realizado por el sitio Juguetes y Negocios el líder del sector por cantidad de tiendas es Giro Didáctico, con 62 establecimientos. Además, la cadena creada hace sólo once años tiene franquicias en Uruguay, Paraguay y Ecuador.

La segunda compañía del ranking es la tradicional El Mundo del Juguete, con treinta locales en diferentes puntos del país. Luego se encuentra Cebra, con 19 establecimientos; Compañía de Juguetes con 16, y Carrousel con diez locales. La española Imaginarium, que cuenta con nueve puntos de venta, es la única empresa extranjera del mercado.

En el interior

En cuanto a las cadenas regionales se destacan Gulliver, con diez tiendas en diferentes zonas de Rosario y Santa Fe; Cachavacha, con ocho negocios en la provincia de Córdoba; Pluto's, con seis locales en Mendoza y Córdoba, y Toy Planet, que pisa fuerte con seis jugueterías en la ciudad de Mar del Plata.

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