Las redes impulsan la inversión publicitaria en Internet
En 2013 las empresas desembolsaron 1.550 millones de pesos en la Web, lo que representa un 35 por ciento más respecto al año anterior. El sector detenta un 10 por ciento de la torta y supera al cable, la radio y la vía pública.
Otro de los mitos es que Internet no es confiable. No obstante, en palabras del ejecutivo, es altamente confiable, ya que es sumamente medible y personalizable. "Este tipo de información también es sumamente útil a la hora de adaptar y realizar una próxima campaña online", indica.
Por otra parte, Casco explica que internet representa aproximadamente el 20% del costo para alcanzar al mismo público que los medios de publicidad tradicionales. Además, asegura que permite modificar la campaña en tiempo real, mientras se evalúa la performance de la misma, evitando así la necesidad de incurrir en gastos de reimpresión, por ejemplo.
Por último, el ejecutivo indica que internet brinda una alta posibilidad de segmentación y medición y que se está convirtiendo en un medio principal de publicidad. "Es más, existen empresas que utilizan la plataforma digital como su soporte principal", agrega el directivo.
"La inversión en campañas online no sólo es confiable sino que además cuenta con grandes ventajas con respecto a la segmentación y medición, que son difíciles de equiparar en otros soportes". explica Casco.
A su vez, agrega el ejecutivo, con un bajo nivel de inversión se puede generar un alto número de contactos que aseguran la efectividad de la comunicación.
"Los factores para que la inversión en publicidad online haya tenido este crecimiento interanual se relacionan principalmente con el cambio de hábitos en el consumo de medios que se viene evidenciando en los últimos dos años y con el incremento de los presupuestos publicitarios destinados por los anunciantes a Internet, dentro del mix de medios global", dijo Alejandro Fishman, presidente de IAB Argentina.
Buena parte de la publicidad online se canaliza por medio de buscadores que vinculan los avisos con el interés de la audiencia. En el sector publicitario coinciden en que aún queda un largo camino por recorrer para hacer más amigables y menos invasivos los avisos en los portales web.
"Con el tiempo, las empresas están comenzando a percibir los beneficios de la publicidad digital, y cada día son más las marcas que se suben a este barco para dar a conocer sus productos y servicios", concluye Casco.
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