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¿Quién le pone precio a la ropa?

Economía

* ¿Cómo se explica la diferencia de precios entre dos prendas similares?.
* El de la indumentaria es un rubro definitivamete influido por cuestiones como las modas, pero ¿cuánto se paga la moda?.

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DSC_0162 Gustavo Jononovich
Nicolás Arturi y Roly Villani
Por Nicolás Arturi y Roly Villani [email protected]

Buscando se encuentra. Los precios de la ropa varían tanto que la misma prenda puede tener $190 de diferencia entre vidriera y vidriera. La pregunta es obligada: ¿es la misma prenda? Y si no lo es, ¿la diferencia en precio muestra una diferencia en calidad?

Según los datos del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC), la ropa subió un 5.7% en marzo. Esto, de acuerdo con Héctor Kolodny, Director Ejecutivo de la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria  (CIAI), se debe a los cambios de temporada, ya que “las prendas de primavera-verano dan paso a las de otoño-invierno, que son distintas, y cuestan más”. En cambio, cuando pasan de otoño-invierno a primavera-verano no hay aumentos de precio. ¿O si?

Algunos números
La importación de ropa también afecta el precio interno. En el caso de los productos de indumentaria importados desde China, el precio bajó de U$S 15,34 a U$S 13,94. Esto es considerable si se toma en cuenta que esos productos constituyen el 39% del total de indumentaria importada. En el primer trimestre, 1.218 toneladas ingresaron a Argentina proveniente del gigante asiático, casi lo mismo que en todo 2006.

“Sin embargo – aclara Kolodny, – el precio del resto de los mercados aumentó respecto del año pasado”. Esto explica por qué la ropa no sólo no bajó el precio, sino que aumentó. ¿O no lo explica?.

Cada marca con su precio
 Varios componentes se combinan a la hora de definir el precio de una prenda. “Los costos para los productores aumentaron”, aseguran fuentes del sector. De acuerdo con los números oficiales, los alquileres de locales comerciales aumentaron desde 2003 un 114%. Los insumos y materias primas corren también con las leyes de la inflación.

Algo similar ocurrió con los salarios. Si embargo, no son los trabajadores quienes se quedan con la diferencia. Los confeccionistas reciben, como máximo, “un 20% del precio final, por el producto terminado” según Carlos Bustos, comerciante del barrio de Almagro. Sin embargo este porcentaje varía. Y mucho. Martín, que trabaja en un taller de costura en Paternal, dice que recibe $3 por cada remera que fabrica. “son remeras que se venden en las casas de diseño en Palermo” explica. En esos lugares, las remeras no bajan de $40.


También hay diferencias respecto de los procesos post confección. Cada marca realiza ciertos controles de calidad, y tratamientos que insumen costos diferenciales. Pero la pregunta sigue flotando. ¿Por qué hay tanta diferencia de precio entre dos prendas similares? O mejor dicho. ¿la diferencia de 200% en el precio, es una diferencia correspondiente en calidad?

Kolodny asegura que “hay marcas que definen un posicionamiento a partir del precio de sus productos”. En lenguaje cotidiano, esto significa que, si bien los costos de fabricación y comercialización de la ropa aumentaron al ritmo de la inflación, una buena parte de la diferencia de precios tiene que ver con la intención de algunas marcas de mostrarse como “exclusivas”.

Aún así, las diferencias siguen siendo grandes. La explicación de Kolodny es que “las marcas apuntan a un consumidor específico, que se determina muchas veces a partir del precio”.

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