Un Papa marketinero: las marcas se suben al furor católico
Las empresas aprovecharon rápìdamente la elección de un nuevo Papa y jugaron muy rapido en el mercado estrategias de marketing relacionadas con el humo blanco distintivo de la elección papal.
Similar oportunismo tuvo Sixt, una agencia de alquiler de autos alemana. Acostumbrada a la realización de publicidades que hacen un guiño a asuntos de la realidad cotidiana, no dejó escapar el foco de atención que generó el nombramiento papal.
El afiche es simple y directo, se muestra la parte trasera de un vehículo con el caño de escape despidiendo un humo blanco similar al que se vio en el cielo del Vaticano, con el lema "Habemus Sixt!".
En ambos casos se hizo caso de las nuevas tecnologías para la implementación de las publicidades. Twitter fue el caso de Heineken, mientras que Sixt utilizó su pagina web para el anuncio.
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