El outlet es una opción decisiva

Daniel Ramos, Director de la empresa Chiarini, explica la importancia de ganar mercado con el outlet.

Son varios los factores que se conjugan para que los tan renombrados 'outlets', sean un éxito en nuestros días. El notable crecimiento de los shoppings durante la última década y la diversidad de propuestas de marcas exitosas en todos los rubros, permitieron a los outlets consolidarse para que los consumidores puedan acceder a productos con precios competitivos.

Las grandes marcas hoy en día no conciben el "negocio" de la moda, únicamente presentando nuevas colecciones. Ahora hacen todo lo posible para acceder a una mayor cantidad de consumidores y el outlet es una opción decisiva a la hora de comprar.

En esta decisión muchas empresas de primera línea han elegido ponerse al alcance del bolsillo del consumidor medio. Para estas empresas que tienen presente la situación económica, el "outlet" es una alternativa para dar salida a los excedentes de producción y satisfacer a sus clientes con mejores precios.

En nuestro caso, en el año 2007, cuando aún este tipo de comercios "outlet" no estaban de moda, abrimos nuestro primer local. El objetivo principal en ese momento fue liberar el stock de temporadas anteriores, se trataba de mercadería, que si bien difería de la última colección, era de excelente calidad.

El fenómeno outlet sigue en expansión y hoy también es un éxito en la web. Ya no es necesario movilizarse para comprar a excelente calidad y precios bajos. Todas las grandes marcas tienen su tienda online con precios exclusivos, permitiendo llegar a un público más amplio y diverso como asi también reduciendo costos.

Otra de las claves del éxito está vinculada con cambios en los hábitos del consumidor. Los clientes quieren productos de prestigio y calidad a precios bajos, ya no quieren esperar a las rebajas. Antes, la clase media sólo podía mirar en las revistas y las vidrieras como las grandes marcas marcaban tendencia. Hoy, pueden adquirir su prenda de deseo a través de los outlets. El prestigio y la sofisticación se volvieron un tanto más masivos.

Si bien los outlets nacieron para liquidar lo que no se vendió en una temporada, con el tiempo se han transformado en un formato más del retail.

En el marco económico actual, sumado a las grandes inversiones direccionadas a los outlets, más la gran aceptación del público, este negocio recién comienza....



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