Fiestas 2014: los argentinos "buscan más" antes de comprar
Ya sea porque es necesario cuidar el bolsillo o por la influencia de las redes sociales, los argentinos "buscan más" opciones antes de realizar sus compras navideñas. La segunda alternativa para este año: "comprar menos", de acuerdo a un informe privado.
Como tercera alternativa de compra, el 14,5% de los encuestados reconoce que "compra más en tiendas mayoristas y de descuentos", mientras que un 10,6% busca en sitios web de comparación de precios.
En la lista de cambios de hábitos, figuran: compro más (8,75%); compro más por internet (tiendas departamentales, individuales, clubes de compras, entre otras, con el 6,87%); soy más fiel a las marcas (6,56%); compro productos sostenibles o de empresas con responsabilidad social (4,61%); y compro más en tiendas con marcas propias (3,94%), de acuerdo a la respuesta de los encuestados.
Así se desprende de la Encuesta anual de Navidad presentada por la consultora Deloitte sobre "Intenciones y expectativas de los consumidores en la Argentina".
De acuerdo a este informe, la cena de Navidad y fin de año (38,20%) será la opción que más prioridad tendrá entre las familias de ingresos altos, mientras que los de nivel medio pensarán más en la ropa (36,8%) a la hora de hacer las compras. En los segmento de ingresos bajos, lo que se destaca es la categoría celulares, computadoras y otros productos electrónicos (39,60%)
Los argentinos, de acuerdo al informe, prevén gastar lo mismo que el año anterior para estas Fiestas, en un 44,20%, de acuerdo al informe. Un 30% planea gastar menos y un 25,8%, más.
El 28 por ciento de los trabajadores gastarán su aguinaldo en las compras navideñas, para agasajar a sus familiares y amigos, mientras que el 27% planea utilizar ese ingreso extra para el pago de deudas atrasadas. La opción "voy a ahorrarlo" es la tercera opción más elegida, con el 23%.
Cerca del 33% asignará entre 5 y 10 dólares para cada presente navideño, aunque el estudio no estima que cotización se tomó como base. Menos del 7% piensa gastar 50 dólares o más en regalos.
Este año también el dinero en efectivo es la opción con más adhesiones, sumando un 37,48%, mientas que la opción de pago con tarjeta de crédito con cuotas mensuales se llevó sólo 12,83% de las respuestas.
La ropa y los zapatos resultaron las opciones más votadas, con el 25,6%, a la hora de la preferencia que tiene la gente a la hora de recibir regalos. Los aparatos electrónicos resultaron la segunda opción más votada, con el 16,80%.
En cuanto a la irrupción de los nuevos medios y tendencias en la cultura del consumo, para el 38,20% de los encuestados las redes sociales son de "gran influencia" en su decisión de compra.
El trabajo estuvo a cargo de una firma independiente especializada en investigación de mercado, de la que participaron 500 encuestados con un margen de error del +/- 4%. Cada consumidor en el panel fue identificado a través de aspectos socio-demográficos; intereses personales; comportamiento del consumidor.
El 31,00% de los participantes aseguró que hizo sus compras navideñas durante la primera semana de diciembre, mientras que un 18,90% esperará hasta una semana antes de la Navidad y un 14,50% lo hará durante la segunda quincena del mes.
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