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Las clases más bajas impulsan el consumo en Latinoamérica

Economía

La inclusión de los sectores más postergados por las políticas sociales activas implementadas apuntalan un crecimiento sostenido pero más modesto en la región.

Las clases más bajas impulsan el consumo en Latinoamérica
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Un crecimiento modesto registraron las economías de Latinoamérica durante el 2012 pero la región recuperó la capacidad productiva, lo que le permitirá crecer de acuerdo a su potencial a lo largo de este año, gracias a la demanda interna que sigue siendo el principal impulsor del consumo.

Estos datos se desprenden del estudio "13 Miradas en Latam" que preparó Kantar Worldpanel y donde se enfatiza que si bien la región sigue creciendo, lo hace a niveles más tímidos debido a la crisis que se registra en Estados Unidos y en Europa.

"La crisis europea sigue siendo un gran riesgo de caída para las perspectivas mundiales. Las economías desarrolladas deberán apoyarse en acciones político-económicas para lograr su recuperación y así evitar un estancamiento prolongado", explica Juan Manuel Primbas, country manager de Kantar Worldpanel.

Con relación al consumo se ve una desaceleración del crecimiento en casi todos los países, acompañado por la caída de la frecuencia de compra.

En cuanto al ritmo de crecimiento, cabe destacar que es impulsado por los sectores más bajos. La inclusión de la base de la pirámide se ve acompañada por la ayuda social que otorga el gobierno (un 22% de los hogares de Latinoamérica la reciben). Esta ayuda social puede darse por diferentes razones: pobreza extrema, cuestiones educativas, salud o ayuda por hijo.

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Un dato importante es que las familias latinoamericanas mantienen la mayor cantidad de personas por hogar: tienen entre 4 y 5 habitantes (con excepción de Brasil, Argentina y Ecuador que tienen entre 3 y 4), mientras que Europa, EE.UU y Asia tienen entre 2 y 3 habitantes por hogar.

Esto es importante considerarlo ya que cuantas más personas vivan bajo el mismo techo, mayor es el número de decisores de consumo, influenciadores y usuarios de los productos que se compran.

La empresa que realiza la encuesta, Kantar Worldpanel, se dedica al conocimiento y comprensión del consumidor a través de paneles de consumo, mediante seguimientos de mercados, análisis avanzados y herramientas de investigación de mercados a medida para facilitar tanto la visión global como los pequeños detalles que redundan en acciones.
 

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