Ahora el diario con aroma a café
*Un grupo de empresas impulsa una nueva estrategia de marketing por la cual se añaden distintas fragancias a las páginas del diario para incentivar el consumo del producto.
*Desde fragancias frutales a diferentes tipos de café ya se pueden encontrar mientras lees las noticias del día.
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A la hora de vender, todo vale. Y las empresas dedicadas a la publicidad ya no tienen que esperar a que salgas a la calle, enciendas la radio o la televisión para "atacarte". Ahora, te pueden seducir con el aroma de un producto cuando menos lo esperás. Por ejemplo al abrir tu diario preferido... vas a poder disfrutar, por ejemplo, de un delicado aroma a café.
Los pasajeros que se hospeden en estos hoteles, encontrarán pequeños y fragantes etiquetas adhesivas en la portada de los diarios que reciben en sus habitaciones.
Más allá de si la estrategia publicitaria funciona bien la primera vez, cuando vuelvas a ver un ejemplar del mismo diario, seguramente lo asocies con aquél estímulo olfativo. O eso es lo que pretende la empresa líder norteamericana Starbucks Coffee asociada con la cadena de hoteles Omni Luxury y el diario USA Today.
Por ejemplo, los pasajeros que se hospeden en estos hoteles, encontrarán pequeños y fragantes etiquetas adhesivas en la portada de los diarios que reciben en sus habitaciones.
La inclusión de un sticker no es casual, la intención es despertar recuerdos infantiles con el raspado y olfateo de la etiqueta. La capa superior es una incitación a comenzar el día con una taza de café recién elaborado.
La segunda lámina restante activa una fragancia frutal que, subrepticiamente, invita a consumir un fresco pastelito elaborado por la misma firma.
El marketing olfativo es una estrategia comercial que intenta relacionar un producto con un aroma específico, de tal manera que el consumidor recuerde ese artículo cuando vuelva a percibir esa fragancia.
Si bien el concepto no es nuevo, la idea es original en su forma de implementarla. Lo que se está poniendo en práctica se conoce como marketing sensorial y, concretamente, en su faceta olfativa para el caso.
El marketing olfativo es una estrategia comercial que intenta relacionar un producto con un aroma específico, de tal manera que el consumidor recuerde ese artículo cuando vuelva a percibir esa fragancia.
Tienen previsto aplicar esta experiencia durante seis meses. Si los resultados son positivos, seguramente sumarán nuevas pruebas aromáticas. Al menos que un resfrío pueda frenar el ingenio publicitario.
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