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Navidad anticipada, para empezar a gastar con tiempo

Sociedad

*Guirnaldas, muérdagos y bolitas de colores empiezan a poblar la ciudad. *¿Verdadero y temprano espíritu navideño o extensión de los plazos de venta?

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Luciano Zampa
Por Luciano Zampa [email protected]
Falta un mes y medio para el pan dulce y las frutas secas. Sin embargo, el "espíritu navideño" ya se instaló en la Ciudad de Buenos Aires, y también en la Provincia. Al mejor estilo norteamericano, shoppings, bares, restaurantes, negocios de ropa, casas de todo x 2 pesos, e incluso algunos Bancos, ya colocaron arbolitos navideños de diferentes tamaños, diseños y colores. Y no es para menos. Semejante entusiasmo tiene, antes que nada, una intensión comercial: En algunos casos, el 20 por ciento de las ventas anuales para los comercios corresponden sólo a la época de Navidad.

En todos los centros comerciales, hasta  las ofertas propias de la época de Navidad se adelantaron; se las puede ver en las vidrieras de algunos shoppings. Y la idea parece ser clara: ¿Para qué amucharse los 23, 24, y 25 en los comercios si se puede obtener el regalito mucho tiempo antes?. 

“Es verdad, empezamos temprano con los preparativos. Por lo general, del 8 al 13 de noviembre arrancamos", dice Carolina Lascano, del departamento de Relaciones Institucionales del grupo Alto Palermo S.A (Galerías Pacífico, Patio Bullrrich, Paseo Alcorta, Alto Avellaneda y Alto Palermo, Buenos Aires Disign, y Abasto, entre otros). "El motivo del apuro es que cuesta mucho trabajo terminar con al decoración de todos los centros comerciales por sus dimensiones”, explicó a minutouno.com.

La anticipación no se debe sólo a la necesidad de "espíritu navideño" de la gente sino a datos un poco más concretos como los de la facturación anual

“Queremos que el 20 de diciembre esté todo listo en cada uno de los shoppings, que se empiece a respirar el aire de la Navidad unos días antes de Noche Buena. Es que el shopping es un mundo aparte y a la gente le gusta salir y comprar, ver todo decorado y sentirse cómoda”, agrega Lascano pero evita hacer referencia a la cuestión económica.

Es que la anticipación no se debe sólo a la necesidad de "espíritu navideño" de la gente sino a datos un poco más concretos como los de la facturación anual. “Es verdad que se vende más para estas fechas y que el centro comercial esté muy bien ambientado incentiva a la gente a comprar. Todo es más a lindo y la gente se entusiasma”, asume Lascano.

Y a la gente le gusta tanto que las ventas se disparan: sólo el 20 por ciento de las ventas anuales corresponden a la época de  la Navidad. “Diciembre es el mes más fuerte del año; después viene el Día de la Madre y después el del Padre”, explica Carolina Lascano.

En el caso de los shoppings del grupo Alto Palermo S.A., el 23 de diciembre se hace la “Noche Shopping”, los locales quedan abiertos hasta las 4 de la mañana y todos pueden comprar en un horario atípico pero relajado con descuentos en todas las marcas.

Así se vive el “espíritu navideño criollo”. Locales decorados con anticipación, mezcla de ambientación y de incentivo comercial. Lo bueno de esta extensa preparación es que se puede esperar Noche Buena sin hacerse problema por el regalo, que para esa noche ya estará guardado en algún placard de la casa, y que alrededor de la medianoche, “Papá Noel” lo pondrá debajo del árbol.

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