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Compras en verano: el consumo cuando calienta el sol

Economía

*Los consumos familiares se redistribuyen durante el verano.
*Protectores solares, aires acondicionados e insecticidas se transforman en estrellas de los supermercados.

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El verano no sólo trae calor, sol y mosquitos. A la hora de comprar, muchos productos que durante el año no se venden o tienen poca participación en la canasta familiar empiezan a volar de las góndolas. Equipos de aire acondicionado, helados, protectores solares e insecticidas se transforman en protagonistas del presupuesto familiar, luego de un invierno en el que nadie les presta demasiada atención.

La consultora Nielsen elaboró un informe en el que señala que durante la temporada de verano los consumidores argentinos destinaron 24,5% de su gasto a 20 categorías que ganan más importancia en los meses de verano, mientras que en otros momentos sólo representan el 17,5%.

Por ejemplo, cuando el termómetro empieza a marcar 30º todos los días, la gente se acuerda de que con el ventilador no alcanza. Por eso, los equipos de aire acondicionado pasan de ocupar un 0,4% del gasto, a 1,3% en enero y febrero. Las gaseosas sin alcohol suben de 3,5% a 4,2%. Los protectores solares, que durante el año ni siquiera figuran en el gasto, pasan a ocupar el 0,4%.

Otros productos que aumentan su consumo durante los días de calor son los espirales, tabletas y líquidos mata mosquitos, desodorantes, aguas minerales, atún y leches chocolatadas

Además, se puede analizar cuáles de estos productos tienen un comportamiento fuertemente estacional, es decir, tienen altísimos picos de venta durante esta época. Por ejemplo, 84% de las ventas anuales de productos de protección solar se realizan durante enero y febrero. En el caso de los espirales, tabletas y líquidos mata mosquitos, 46% se realizan durante este bimestre. En este período también se compran 41% de acondicionadores de aire.


 


 

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