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Creatividad en los negocios: Emprendedores que grabaron un concierto de Chopin en DVD

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Roly Villani
Por Roly Villani [email protected]
Mucho se habla de la necesidad de ser creativos a la hora de hacer negocios. Sin embargo, se tiende a creer que el momento creativo es el de concebir la idea original. Y una vez concebida, habría carriles por los cuales ese negocio tiene que transitar necesariamente. Y la historia de los negocios muestra que esto es esencialmente incorrecto. La creatividad sigue jugando en todo el proceso del negocio. En cómo financiarlo, cómo cobrarlo, cómo hacerlo crecer.

Alguien dijo alguna vez que una buena idea no vale por lo original que sea, sino por su capacidad para convertirse en realidad. Y esto, seamos sinceros, es en gran medida rsponsabilidad de quien la ejecuta.

Un buen ejemplo de la aplicación de criterios creativos de punta a punta es la empresa En Clave Producciones que se dedica a la producción de audiovisuales de alta calidad que promueven la difusión de artistas y salas de concierto argentinos

El proyecto nació, como tantas buenas ideas, en la crisis: en el 2001, un pianista argentino comentaba con un grupo de amigos la sensación que había causado en Europa su técnica para ejecutar los 24 estudios de Chopin, técnica que él mismo había aprendido junto a la reconocida concertista Elsa Púppulo. De allí surgió la idea de grabar esa técnica en un DVD.

Haciendo caminar la idea
 Eso que nació como un proyecto, pronto empezó a cobrar forma, con las ideas de amigos y especialistas que sumaban valor. Pero empezó a tomar visos de realidad cuando el grupo se conectó con IncuBA, una incubadora de empresas y emprendimientos del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, que funciona en el ámbito del Centro Metropolitano de Diseño (CMD)

Allí recibieron capacitación, se les ayudó a perfilar el tipo de producto que estaban generando y la forma de comercializarlo y se otorgó parte de la financiación del proyecto.

“La idea era hacer mil copias del DVD, -explica a minutouno.com Oscar del Mármol, uno de los últimos en incorporarse al proyecto –y eso tenia un costo inicial de 12 mil pesos, Y recién hace tres meses, cuando al final se consiguió todo ese dinero, pudimos hacer las copias”

El material se vende a $100 en conciertos y en las desquerías porteñas especializadas. Se trata de un DVD doble que, además de la clase magistral de Púppulo contiene al concierto competo, con cada uno de los estudios tematizado con alguna característica del Teatro Colón mas una entrevista realizada pr el critico Claudio Von Foerster en la cual se analizan las miradas de los grandes pianistas de la historia sobre la forma de abordar la obra.

El proyecto de comercialización mas importante es venderlo en el exterior, pero para eso se están terminando de aceitar los mecanismos. Con las vetas locales, se está terminando de cubrir la inversión inicial, porque todos los participantes saben que se trata de un proyecto de largo plazo que apunta lejos.

Sobre la Incubadora
 En el ámbito de los negocios, se llama incubadoras a las organizaciones privadas o estatales que evalúan la viabilidad de proyectos y apuestan a su crecimiento, brindándoles variadas herramientas.

“En el caso de IncuBA, se trata de una incubadora temática vinculada al diseño y la innovación emprendedora” explica Adrián Lebendiker, director del CMD. Allí se realizan tres veces al año capacitaciones de las cuales surgen proyectos que luego califican para ser incubados a través de un concurso externo, en el cual el CMD no tiene opinión para evitar favoritismos.

Según el grado de incubación que reciba cada proyecto, puede acceder a poseer una oficina en el predio del CMD con todos los servicios necesarios, a asistencia empresarial personalizada denominada "coaching”, a cargo de un consultor asignado a cada proyecto por IncuBA,  a asesoramiento jurídico: en relación a su proyecto en el ámbito civil, comercial, laboral y administrativo y a la conexión con proveedores y clientes en una red ampliada de PyMEs y entes estatales.

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