El exitoso marketing viral de Cloverfield, la misteriosa película del productor de la serie "Lost"

De hecho, sin que la película tenga una fecha precisa de estreno, ya se había generado una comunidad de fanáticos que esperaban el momento de verla. Por ahora, la película se llama Cloverfield o, también 1-18-08 la probable fecha de estreno dada a conocer recientemente. Sin embargo no hay nada que indique cuál será el nombre final. ¿Por qué  tanto revuelo?

Las productoras de cine están a la vanguardia en el uso de Internet para la promoción de sus productos. Unos años atrás, el Proyecto Blairwitch hizo punta con una campaña viral que generó altísimos niveles de expectativa antes de que se supiera, incluso, que la película existía. El resultado fue un éxito de taquilla que no coincidía ni remotamente con las virtudes de la película.

Se llama Marketing Viral a las técnicas publicitarias basadas en internet, que incluyen el uso o la creación de blogs y sitios aparentemente amateurs, que van dando pistas con discursos fragmentados y aparentemente contradictorios diseñados para crear el efecto boca a boca para un nuevo producto o servicio.

Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar atención de los medios con un presupuesto para publicidad realmente chico. Uno de los ejemplos que conocimos en Argentina últimamente fue el de la supuesta aparición de Elvis Presley en el Gran Buenos Aires

La campaña de Cloverfield se inició con la presentación de un trailer (o promoción) que fue visto por millones de personas que asistieron a ver ‘Transformers’el día de su estreno.  Al día siguiente YouTube se había llenado de millones de copias de ese trailer, pero rápidamente fueron retiradas por un pedido judicial de la Paramount. Actualmente, se lo puede ver aquí.

A partir de ese momento, basta “googlear” el nombre provisorio de la película para acceder a cientos de blogs y comentarios sobre el film que nunca fue visto.