MinutoUno

La batalla de las porristas

Economía

* Una web estadounidense convoca a un concurso de videos de porristas.
* El proyecto es una campaña publicitaria integral de tampones que vincula al público de la página con la empresa fabricante.

Cheerleading
Cheerleading takkle.com
Con un producto que apunta a las mujeres deportistas, Procter & Gamble lanzó una nueva campaña de marketing para su marca de tampones Tampax que hace eje sobre un concurso de porristas.

La “Batalla de las Animadoras”, consiste en subir a la página www.takkle.com un video de no más de tres minutos, de una coreografía de porristas. El premio para la mejor será de nada menos que US$ 10 mil.

Se trata de una asociación publicitaria y comercial que potencia el mensaje de las dos empresas: Takkle es una web que nació en diciembre de 2006, y apunta al público objetivo de Tampax: chicas deportistas. Según un informe de Procter & Gamble, muchas chicas usan por primera vez un tampón por la necesidad de practicar deporte.

Este tipo de comunidades tan especializadas en un tema ofrecen la posibilidad de acercarse a un segmento pequeño del mercado y entonces, el target es mucho más afín a la marca y probablemente se convierta en consumidor del producto publicitado.

En Estados Unidos, el “Cheerleading” (cuya traducción literal sería “Líderes de animación”) es una disciplina exigente, en la que se compite a nivel nacional, y los participantes son bailarines, gimnastas y cantantes al mismo tiempo.

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