Nueva estrategia de Marketing: Licuado de iPod con leche
Ipod
En una publicidad tradicional de licuadoras se debe incluir sin dudas al aparato en acción realizando licuados u otras mezclas comestibles. Pero ¿triturar un iPod?. Bueno, sucede que no es una publicidad tradicional: Se trata de uno de los mas significativos éxitos de eso que los especialistas llaman marketing viral. Es decir, la publicidad que corre de boca en boca o, en los tiempos de Internet, de PC en PC.
La marca norteamericana de licuadoras Blendtec invirtió sólo US$ 50 en un video en el que se licuaba el famoso reproductor de música iPod y lo colgó en You Tube.
El video tuvo un increible éxito (miles de visitas diarias) pero lo mas interesante, es que las ventas de las licuadoras Blendtec subieron enormemente como consecuencia de esta curiosa estrategia de marketing.
Los visitantes no sólo van en aumento, sino que siguen el juego y empiezan a enviar a YouTube sus propios vídeos, en los que tras adquirir una batidora Blendtec se desafían por ver quién tritura el objeto más insólito o, simplemente, aquello que más odian. Lo llaman extreme blending, algo así como “licuado extremo”.
Dickson fue convocado para varios programas de TV, entre otros, a la estrella de la cadena NBC y, en el colmo del aprovechamiento del éxito, los restos del primer iPod triturado se subastaronn en el portal de internet eBay alcanzando cifras insospechadas. Para volver loco al profesor de marketing de cualquier escuela de negocios.
La serie Will it blend? tiene ahora ya un sitio web propio (www.willitblend.com), donde -además de seguir aumentando su colección de vídeos- venden online sus ya famosas batidoras y... camisetas con la efigie de Tom Dickson, convertido en un nuevo héroe norteamericano. Y eso que ha reconocido que, antes de la campaña, ni siquiera sabía que YouTube existiese.
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