* Una campaña publicitaria estimula al público a escribir un comic on line y participar en un video. * La original estrategia pertenece a la empresa de automóviles Chrysler, para su marca Jeep.
Jeeppatriotadventure.com / SM
La empresa Jeep, perteneciente al grupo Chrysler, intenta promocionar su nuevo Patriot SUV instando a su público a participar en un video interactivo en el que pueden elegir cómo sigue la historia y a que escriban junto a ellos un comic on line.
La página de la empresa ofrece una historieta incompleta, en la que los lectores proponen partes, finales y secuencias para armar el guión final. Con el objetivo de incrementar el tráfico en la página, los lectores tienen la posibilidad de ser “Joe Starks”, el protagonista de ficción.
Pero lo más impresionante es la película interactiva “The Jeep Patriot Way Beyond Trial” (La Prueba Máxima del Jeep Patriot). En ella, luego de un comienzo introductorio, y de registrarse gratuitamente, comienza una historia en video, en la cual el participante elige los pasos que va a seguir la historia.
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Las 44 diferentes alternativas muestran las bondades del jeep y la historia de otros tres personajes. Cada jugador tiene la opción de dar el nombre y el email de un amigo, a modo de contacto de emergencia, que podrá salvarlo de algún final no deseado.
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La película fue diseñada por la agencia Organic, que también creó spots televisivos y gráficas con los protagonistas de las historias.
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