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Ropa deportiva: tan cara que da pena transpirarla

Economía

* Las remeras de clubes de fútbol europeos cuestan 250 pesos.
* El año pasado, facturaron 1500 millones de pesos en Argentina.
* ¿Sirve para hacer deporte la ropa deportiva?

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¿A quién se le hubiera ocurrido, hace unos años, salir a bailar con la camiseta de un club de fútbol? Hoy es cada vez más común, e inclusive, en algunos círculos es sumamente “cool”.

La ropa deportiva, antes exclusiva del fútbol, el voley y otras disciplinas, es ahora un artículo de moda y lo que antes cumplía la función de ayudar al deportista, es ahora “fashion” y combina la utilidad con el estilo.

Sumando el mercado del calzado y la indumentaria deportiva “high” facturaron $1.500 millones en 2006, es decir, un 20% mas que el año anterior. Las prendas superan en ventas a otros artículos específicos del deporte, como pelotas, o raquetas.

Además, cada vez mayor cantidad de marcas se suman a esta tendencia de darle un toque informal a sus productos. Algunas firmas tienen dos líneas y se observan curiosos “cruces”:. Kappa, por ejemplo planea introducir al país una línea de ropa informal, mientras que Ona Sáez, casa habitualmente relacionada con la ropa informal, tiene, desde 2003, la marca OSX, de ropa deportiva “de alto diseño y calidad”.

La indumentaria se fabrica priorizando el diseño y haciendo que sus virtudes deportivas se igualen con las estéticas. La mayoría de las prendas corresponden a deportes como el fútbol, el tenis o el básquet y los clientes las compran como ropa informal.

Martín, empleado de una casa de deportes de un shopping porteño, asegura a minutouno.com que lo que más se vende es “el calzado de running” es decir, el que se usa para salir a correr, pero que no cuesta nunca menos de $130 .“Ya hace 10 años que se da esta tendencia”, dice.

Por su parte, Oscar, encargado de otra casa también ubicada en un shopping, sostiene que la gente que compra esa ropa no es de un segmento necesariamente elevado de la sociedad: “Viene gente de todo tipo a comprar los productos y en este local se venden sobre todo botines que se usan para todo, hasta para ir a bailar”.

Pese a que estos productos tienen consumidores en todos los sectores sociales,  los precios de los productos son elevados; las remeras cuestan entre $75 y $250, mientras que el calzado arranca en $80 y llega hasta $500.

Esto no parece ser motivo para que el consumo baje. Martín confirma que desde que comenzó esta tendencia, en el año 1996,  “las ventas crecen más o menos un 20% por año”.

Patricio, un comprador habitual de ropa deportiva, usa las prendas que compra “para ir a comer o salir con mi novia”. No tiene inconveniente en gastar los elevados precios. “Lo valen”, afirma.

Difícilmente alguien que paga esos precios por un par de zapatillas quiera usarlas para patear una pelota, o ensuciarlas con polvo de ladrillo.¿O si?
 

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