Las empresas reclutan niños para publicidad encubierta
*Conocidas marcas pagan a miles de niños para que prueben comidas, refrescos, juguetes y juegos de vídeo y los promocionen entre sus amigos.
Kids
Por EFE
El libro critica en concreto la forma en que compañías especializadas en mercadotecnia, la mayor de las cuales es Dubit, reclutan a los niños.
Por cada cuestionario debidamente rellenado, la escuela puede ganar 2 libras (2.2 euros), con lo que al cabo de un año el centro puede ingresar hasta 4.000 libras por esa vía.
Según el libro, la práctica más discutible de Dubit es el reclutamiento de 7.000 niños, a los que llama "embajadores de marcas" y a quienes paga para que la ayuden a promocionar entre sus compañeros una nueva bebida, un juguete o un juego.
"Los niños son más vulnerables de lo que piensan muchas veces sus padres", afirma el zar de los consumidores, que califica esas prácticas de "insidiosas".
Mattel, por ejemplo, utilizó esa técnica para probar un reproductor digital de música con la marca Barbie con cincuenta niñas de entre siete y once años a las que se reclutó para que difundieran el nuevo producto entre sus amigas.
Las empresas en cuestión insisten en que se verifican siempre las edades de los niños y se solicita el permiso de sus padres si tienen menos de dieciséis años.
Por su parte, el director de Dubit, Robin Hilton, se justificó así: "No se presiona a ningún niño para que participe, y tampoco se nos ocurriría pedir a un joven que represente algo que no le guste"
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