Phelps protagonista la campaña "Core Values", donde se lo ve en una bañera luciendo los clásicos "speedo". Al lado se encuentran una de los bolsos de la marca.
En otra de las fotos el nadador posa junto a la gimnasta soviética Larisa Latynina, de 77 años, quien hasta este año era la atleta más premiada a lo largo de la historia olímpica y fue superada por el norteamericano.
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En esta campaña, Louis Vuitton escogió a personajes que nunca fueron objeto publicitario, aunque para otras muestras de "Core Values" eligió a personalidades como Keith Richards, Mijail Gorbachov o Mohamed Ali.
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