¿Qué comerciales compiten por los Premios Buenos Anuncios 2015?

Categoría Bienes

• FANATICOS DEL CHOCOLATE • Cofler _ Arcor _ Leo Burnett _ Zenith

• WASABI • Axe _ Unilever _ Ponce _ Initiative

• CURIOSIDAD • Ecosport _ Ford _ Blue Hive _ Mindshare

• CONDUCTOR DESIGNADO • Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam _ Zenith

• REFRESCA TU NATURALEZA • Coca-Cola Life _ Coca-Cola _ Santo Buenos Aires _ Starcom

• LA PIDE EL MUNDO ENTERO • Villa del Sur Levité Cero Limón Cero _ Aguas Danone _ Y&R _ Havas Media

• TU CUERPO PIDE PASTA • Mamá Lucchetti Molinos Río de la Plata Madre Zenith

• LA BANDA • Manaos _ Refres Now _ Password _ Password

• TENES UN ESQUELETO, MOVELO • Frizzé Black _ Grupo Peñaflor _ Ponce

• EXPERTO EN PROMOCIONES • Pepsi _ PepsiCo _ BBDO _ Zenith

• EXORCIZA LA MUFA • Beldent _ Mondelēz International _ Cuko _ Starcom

• ESTA NAVIDAD HAZ FELIZ A ALGUIEN • Coca-Cola _ Coca-Cola _ Ogilvy & Mather Alemania _ Starcom

• NOTICIERO • Gallo Snacks _ Molinos Río de la Plata _ Madre _ Zenith

• COMPARTI UNA COCA-COLA _ Coca-Cola _ Ogilvy & Mather _ Starcom

• NO SALIS SIENDO EL MISMO • Quilmes Hostel _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Santo _ Zenith

• ANTES QUE DIGAS NOOO • H2Oh! Maracuyada _ PepsiCo _ BBDO _ Zenith

• KIT CARNAVAL PORTATIL • Brahma _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Cravero _ Zenith

• VERDADES • Sprite _ Coca-Cola _ Roomate México _ Starcom

• PING PONG • Jugos Arcor _ Arcor _ Leo Burnett _ Zenith

• DESAFÍO DE LA JUVENTUD, XUXA • Cicatricure _ GenommaLab _ Innovation

• FIND NEW ROADS • Chevrolet _ GM _ Carat

• REBOTELLA • Villavicencio _ Aguas Danone _ Young & Rubicam _ Havas Media

• ESTAMOS TODOS DE ACUERDO • Fernet Branca _ Fratelli Branca Destilerías _ Lado C

• LO QUE YO QUIERO • Nugaton _ Bonafide _ Be Singular _ Havas Media

• MARIACHIS • Casancrem Dulcecrem _ Danone _ Young & Rubicam _ Havas Media

Categoría Servicios

• ESTAS DULCE • Préstamos _ BBVA Banco Francés _ DDB _ Mindshare (m/SIX)

• DIA DE LA MADRE _ Personal _ Ponce _ Quiroga

• ALF _ DirecTV _ Leo Burnett Colombia _ Zenith

• PUMA _ Movistar _ Young & Rubicam _ Mindshare

• FAMILIA • Speedy Dúo Plus _ Telefónica _ DDB _ Forward

• COCINA / PAREJA • 4G _ Movistar _ Young & Rubicam _ Mindshare

• USA TU CELULAR COMO UN FAMOSO • Abono Día Full _ Personal _ Ponce _ Quiroga

• WELCOME TO THE JUNGLE • 4G _ Claro _ Soho Square _ Havas Media

• NACIMIENTO • Programa Quiero! _ Galicia _ Mercado McCann _ Anunciar

• SUEGRO • Súper Préstamo _ Santander Río _ Santo Buenos Aires _ MediaCom

• REFORMAS • Programa Quiero! _ Galicia _ Mercado McCann _ Anunciar

¿Cuándo una publicidad es efectiva?

_ Cuando logra influir positivamente en el comportamiento (persuasión) y/o la actitud del consumidor / usuario (construcción del valor de marca), con respecto a la marca anunciada.

_ Esta capacidad, en los aspectos descriptos, debe ser acompañada por el impacto, definido éste como la combinación de visibilidad y atribución de marca. Es decir, que debe lograr ser recordado y asociado a la marca correctamente.

La medición. Para implementar la metodología que consagra a los anuncios televisivos más efectivos del año, Ipsos Connect trabaja con un tracking continuo, de manera online, sobre un universo de hombres y mujeres de entre 18 a 55 años, de todos los niveles socioeconómicos, hasta el D1. Se realizan 200 entrevistas mensuales, llegando a 2.400 por año.

En cada evaluación se trata de detectar cuáles son los tres anuncios que más sobresalen ese mes, ya que obtienen -de parte de los entrevistados- la mayor recordación de manera espontánea.

Durante la medición de la siguiente ola (el siguiente mes), se realiza sobre ellos una investigación más profunda para entender la efectividad de los comerciales en el mercado. El procedimiento continúa hasta determinar, al cabo de los 12 meses evaluados, cuáles son los spots sobresalientes y merecedores de cada una de las estatuillas que integran el certamen.