La marca de shampoo Sedal acaba de lanzar S.O.S. una línea desarrollada específicamente para combatir los diferentes tipos de daño del pelo: pérdida de brillo, sequedad, puntas florecidas o fragilidad. Con la consigna “una sola vida no basta” la empresa intenta subrayar desde la campaña publicitaria las infinitas posibilidades que se le presentan a una mujer al “jugar con el pelo sin que esto tenga consecuencias negativas.
Para acompañar esta idea, la empresa lanzó una campaña que tiene como eje fundamental una estrategia en Second Life, probablemente la mas elaborada de las encaradas hasta el momento por una marca en Argentna. Sedal contrató a Mariana Fabbiani y la convirtió en un “avatar” virtual que ayuda a soportar de manera mas consistente la campaña.
Es que, si bien la multinacional que respalda a Sedal, Unilever, apuesta por las tecnologías digitales y lso nuevos modelos de marketing y comercialización, hoy por hoy es necesario mantener una presencia en el mundo "tangible” porque, de otra manera, el público potencial se reducen de manera exponencial y esto, para una marca masiva como ésta, es prácticamente un suicidio.
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De manera que la empresa combinó la estrategia virtual con unos PNT (publicidad no tradicional) en el programa de Fabbiani. Mirá como se combina la campaña, en dos videos: Mariana como "ejecutiva", y como "actriz francesa"
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