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Geomarketing: sabemos que Usted viene hacia aquí y quiere comprar nuestros productos

Economía

Usted pasa caminando por la puerta de un shopping y repentinamente le suena el ceular. El mensaje de texto que recibe le anuncia que en ese mismo shopping usted tiene ofertas en remeras, perfumes, o cualquier otro producto. ¿Casualidad? No, la nueva tecnología del geomarketing lo hace posible.

Se trata de un potencial que las empresas ven en los teléfonos celulares y que aún no ha sido explotado: la capacidad de saber adonde está cada usuario, en tiempo real. Porque no es lo mismo apuntar a un consumidor del que se sabe pertenece a un target determinado, que saber que dicho consumidor se encuentra a 30 metros de la puerta de un centro de compras, por ejemplo.

La herramienta concreta es la llamada “Cell Broadcast” (CB, transmisión por celular) que permite enviar mensajes a ciertos números en un área geográfica determinada. En Chile ya funciona un software que permite ubicar la posición de otro teléfono enviando un sms.

De forma parecida funciona el Bluetooth. Si bien no fue creado con ese objetivo, es una señal inalámbrica que tiene un alcance limitado, por lo que también precisa la ubicación de otros usuarios. Actualmente el 30% de los celulares en el país tienen posibilidades de usar esa tecnología.

Estos dispositivos van a permitir una forma mucho más directa y personalizada de marketing y publicidad, directo en tu teléfono. 

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