La publicidad siempre se encargó de presentarnos un producto en su máxima expresión, con sus capacidades en todo su esplendor, inclusive hasta rozar la exageración Pero ¿autos volando? Las posibilidades que brinda la tecnologia de hacer creibles algunas imágenes hasta hace unos años imposibles (los famosos FX o efectos especiales) se conectan con la voluntad del público de presenciar propuestas cada vez mas osadas. El resultado: la tendencia cada vez mayor de los publicistas a mostrar cosas “en el aire”.
Omar Bello, publicista y filósofo, confirma que “hay una tendencia a mostrar publicidades relacionadas con volar” en los medios en general. Esto es una nueva vuelta de tuerca a la ya conocida idea de que cada producto representa un mundo. “En la actualidad, más que el mundo a lo que se apela es al viaje”.
Esta travesía ya no define el lugar al que lleva a los consumidores. “Se trata de algo completamente fantasioso, más irreal, en dónde ya no importa el destino sino el viaje en si, a un lugar desconocido o inexistente”, asegura Bello.
A esto se suma que, antes, "productos menos tangibles como los de cosmética, podían apelar a vuelos y travesías imaginarias, pero nunca se había usado con autos, quesos o edificios como ahora”. Se refiere a los últimos cortos de Ford y Banco Hipotecario, entre otros. Una de estas publicidades se puede ver en You Tube. Las fotos que ilustran esta nota, son de una publicidad de ropa.
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De acuerdo con Bello, esta necesidad de evadirse que recoge la publicidad tiene “un trasfondo social innegable: la gente dice ‘esto no me gusta’ y por eso la evasión de la realidad”, sentencia.
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