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Más casos de antimarketing exitoso: los anotadores Moleskine, favoritos en el mundo

Economía

MOelskine
MOelskine

La palabra “Moleskine” no significa demasiado a oídos de los argentinos y decir que es una marca de cuadernos no ayuda mucho. Sin embargo, estos libros de anotaciones fueron usados, según sus fabricantes, por escritores de la talla de Bruce Chatwin, Gertrude Stein y Ernest Hemingway y por artistas como Pablo Picasso y Vincent Van Gogh. Sin embargo la fama de estos cuadernos es un caso ejemplo de antimarketing: no tiene grandes campañas publicitarias y su estirpe se basa en el ancestral método del boca en boca.

De acuerdo con el sitio web de Modo & Modo, la fábrica italiana que los produce actualmente,  los cuadernos son “legendarios, y fueron usados por artistas y pensadores europeos por dos siglos”. Se dice que Chatwin compro cientos de ellos antes de que dejaran de fabricarse, a mediados de los ’80.

Los cuadernos surgieron en París, hacia finales del siglo XIX. Eran fabricados por pequeños productores de la capital francesa, y utilizados por la avant garde de esa época. El nombre “moleskine” surge de la banda de hule que servía para mantener cerrado el cuaderno, y que caracterizaba al famoso anotador.

En 1986, el último productor francés cerró sus puertas, y el Moleskine se dejó de fabricar. Sin embargo, 12 años después, Modo & Modo comenzó a producir de nuevo los cuadernos, con lo que el legendario anotador volvió a pasar de bolsillo en bolsillo.

Actualmente se reproducen varios de los formatos originales de los Moleskines, como cuadernos, diarios de bolsillo y de escritorio, con hojas rayadas y cuadriculadas, todos con la infaltable banda de hule. Además, Modo & Modo agregó varios artículos nuevos, como una guía de ciudades, manteniendo las características de los libros originales.


 


En su libro "Moleskine, apuntes y reflexiones" de 2004, el escritor chileno Luís Sepúlveda le dedica varios párrafos a los cuadernos, e incluso explica varios aspectos de su historia. Los moleskines son "un éxtio de ventas" y se consiguen, de acuerdo al fabricante, "en las mejores librerías de cada país". Fue utilizado en películas, desde "Indiana Jones y la Útima Cruzada", hasta "El Diablo viste a la moda".

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