¿Qué se regala, cuánto cuesta y cómo se compra en Navidad?
* Con un pie en diciembre, minutouno.com dialogó con los representates de los principales centros comerciales. Prepare el bolsillo (o la tarjeta).
Compras navidad
Navidad es, en el lenguaje de los comerciantes, una “fecha rito” al igual que el Día del Padre, Día de la Madre, Día del Niño y, en menor medida, el dia del amigo, de la tía, del enamorado. Pero Navidad es además, mucho mas que todos esos juntos, porque se abre la puerta del mercado mas masivo que se puede concebir. Pablo Peralta Ramos, Gerente Comercial y de Marketing del Solar de la Abadía, sostiene que “la importancia de esta fecha es que es para todos, mientras que en las demás es el papá que compra para mamá, o la mamá para el papá”.
¿Cuáles son las estrategias comerciales para este año? ¿Cuáles los regalos mas populares? minutouno.com lo invita a darse una vuelta por los principales comercios.
“La mayoría de los Centros de Compras de la Capital Federal apuntan al segmento de más poder adquisitivo”, explica Peralta. Se trata del segmento ABC1, que se dirige a los shoppings a hacer sus compras. En general, el crecimiento en las ventas se empieza a notar “dos semanas antes de la fecha”.
Diciembre es distinto. Aquí, en lugar de descuentos, los centros entregan beneficios con la compra. “Por ejemplo, la idea es que comprando por valor de $170 o más, cada cliente se lleva una botella de champagne, por ejemplo” explica Peralta. Esto es porque los compradores no necesitan incentivo para comprar. En este caso, el acento está puesto en que se vean impulsados a gastar un poco más.
Las expectativas indican que en Diciembre las ventas “subirán un 15% respecto de 2006”. Desde la Cámara Argentina de Shopping Centers (CASC) son “optimistas” respecto de la facturación del mes.
Por Internet también vale
Las ventas para esta fecha no son exclusivas de shoppings y comercios. También la web ofrece alternativas, con la ventaja de poder hacer compras de último minuto. “Según experiencia de años anteriores, los récords de ventas a través de MercadoLibre Argentina se producen los días 19, 20, 21 y 22 de diciembre” explican voceros de portal.
La plata que se gasta desde la computadora “es de US$ 80 en promedio”. De acuerdo con un estudio proporcionado por la empresa, las personas que eligen comprar por Internet lo hacen “para obtener mejores precios” (26%), “para ahorrar tiempo” (21%), y porque “se encuentran más alternativas” (16%).
Además, la mayoría de los consumidores compra con medios tradicionales de pago. “Un 50% abona en efectivo, y un 27% con tarjeta, aproximadamente”. Desde los sitios de Internet se realiza también una venta especial, en la que se establecen promociones para las Fiestas.
¿Qué se regala?
El mundo virtual y el real coinciden a la hora de elegir los regalos. “Los rubros de indumentaria masculina y femenina son los que más se buscan, junto con juguetería y tecnología” aseguran desde la CASC. Peralta coincide: “para ellos en general tecnología. Y para ellas, la vedette es la indumentaria”
En la web, la tecnología domina. “Celulares, cámaras digitales, reproductores de MP3, TV, audio y video”, explican. Si no, “Salud y Belleza, como perfumes, por ejemplo”.
Lo cierto es que todo aquél que tiene un comercio anticipa la venta de Navidad. No es para menos.
Las Más Leídas
Dejá tu comentario