* Una curiosa combinación de marketing y devoción católica se pone de manifiesto en un shopping de Colombia. * Unas 450 personas visitan cada domingo la fuente central del comercio, donde se oficia misa.
Alrededor de la fuente principal de Unicentro, un shopping de Bogotá con 30 años de existencia, se lleva adelante cada domingo una curiosa misa católica que convoca cientos de fieles que, de paso, hacen sus compras.
La iniciativa, que ha sido imitada por otros centros comerciales de la capital colombiana, busca que las compras de fin de semana tengan un tinte más familiar, dijo a la agencia EFE María del Pilar Espinosa, gerente de Mercadeo de Unicentro, la empresa que hace ocho años tuvo la idea de juntar fe y comercio.
De esta manera, se consigue una particular sinergia que beneficia a la iglesia católica (en tiempos en que algunos fieles parecen haber perdido la devoción) y que acerca también nuevos clientes al shopping center.
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"La experiencia ha sido grata pero más exigente porque estamos rodeados de almacenes y no de banquetas", dijo el sacerdote Andrés Barrero, vicario de la Parroquia de San Juan de Ávila, cercana a Unicentro.
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"Las personas vienen a hacer sus compras, comulgan y participan de los cantos, mientras atraemos al Evangelio a aquellos que hacen una actividad diferente", agrega el sacerdote.
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Se calcula que alrededor de 450 personas asisten a la misa cada domingo y ocupan hasta las escaleras y barandas de los dos pisos que circundan la fuente.
"Sigo esta costumbre de vez en cuando desde hace dos años, cuando supe que acá se hacía misa dominical. La idea es pasar bien el día, recorrer las vitrinas, pasear y escuchar la liturgia, que es muy bonita", dice Ana Camacho, una colombiana que asiste con su esposo a la celebración.
Según Espinosa, unas 98.000 personas en promedio recorren diariamente los 312 almacenes de Unicentro, pero gracias a la misa el número de potenciales compradores se incrementa en un cinco por ciento.
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