Dieta para el muñeco de Michelin
*Bibendum, como se llama el ícono publicitario, fue "estilizado" para una nueva campaña publicitaria que lanzarán en marzo.
*Los publicistas afirman que el cambio refleja "la evolución de la gente y de la sociedad en general".
Michelin 5
Por Agencias
El muñeco que caracteriza las publicidades de los neumáticos Michelin, uno de los iconos publicitarios más famosos del mundo, fue enviado a “adelgazar” para realizar una nueva campaña publicitaria televisiva luego de ocho años de ausencia.
Según Thierry Rudolf, responsable de marketing de esa empresa para Gran Bretaña, el cambio "refleja la evolución de la gente y los cambios en la sociedad”.
“Lo hemos modernizado porque él es un activo clave para nosotros. Así, él demuestra la evolución de la sociedad, pero también la evolución de la marca y del mundo en el que vivimos", agregó.
Para el anuncio, que se emitirá el próximo 5 de marzo, “Bibendum” –como se llama el muñeco de neumáticos- lucirá una figura más esbelta, aunque ya a finales de los noventa sus creadores decidieron “estilizarle” la silueta.
La compañía no se publicitaba por televisión desde 2003 y Michelín no protagonizaba un anuncio desde 1999.
Según fuentes de Michelín, el 83% de los británicos reconocen al muñeco de Michelín, lo identifican con la marca y recuerdan que fue elegido icono publicitario del siglo por Financial Times en el año 2000.
Bibendum fue creado en 1905 por el dibujante francés O’ Galop. En su primera publicidad el muñeco, de aspecto más bien regordete, decía “mi fuerza es la fuerza de diez por la pureza de mis neumáticos”. Efectivamente, el marketing era muy distinto al de hoy.
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