Fashion emergency: cómo eligieron mostrarse los políticos

“El asesor político de imagen se ocupa del posicionamiento de un candidato y no sólo de si tiene el pelo largo o corto –aclara Capurro-.Se trabaja buscando una imagen global que le dé coherencia al proyecto y aunque para esa imagen la ropa es importante, no lo es más que el modo en el que se  transmiten las ideas”.

Los tres mosqueteros

Poniendo la lupa sobre los tres candidatos principales a Jefe de Gobierno, la socióloga Doris Capurro opina:

“Claramente, los tres se visten de acuerdo a sus personalidades –dice la socióloga, y da nombres-.  Jorge Telerman exhibe su intento de sofistificación: todo negro, polera, sin camisa y sin corbata, una impronta moderna estilo Calvin Klein, universalmente contemporánea y muy actual. Está siempre impecable y casi siempre combinando negros y blancos, practicamente no introduce color”, señala.

“Mauricio Macri es un poco más tradicional y suele uniformarse con una camisa celeste –asegura Capurro-, mientras que Daniel Filmus es el más clásico y se nota que no es un tema que le importe fundamentalmente".

Según la especialista, ordenados en relación a la importancia que le dan a  la imagen, Telerman se queda, sin duda, con el primer lugar: “La imagen es un tema en la vida del actual Jefe de Gobierno y fue así desde siempre, no es una novedad de la campaña”.

En segundo lugar quedaría el presidente de Boca, que indudablemente valora la estética y en último puesto saldría el actual Ministro de Educación: “Creo que Filmus cometió un error al subrayar que él no se maquilla y no se disfraza, porque mostrar ese desprecio por el maquillaje nos colocaría a todas las mujeres en off side –plantea Capurro-. Haberse puesto en contra del maquillaje como un genérico fue negativo, porque no es una buena idea usar eso como bandera”, asegura la presidenta de Management Político.

Cuando los tres candidatos se enfrentaron en el debate televisivo del programa A Dos Voces, de TN, se mostraron uniformados: camisa blanca, traje y corbata oscuros y escarapela en la solapa izquierda. Capurro se pregunta si esto habrá sido una exigencia de la producción para evitar diferencias: “Si no fue así, si fue casualidad, se perdieron una oportunidad, porque está demostrado que la corbata roja levanta mucho la imagen en televisión y ninguno la usó”, indicó la especialista y recordó que cuando George Bush se enfrentó a John Kerry en un debate televisivo, los candidatos coincidieron al elegir camisa celeste y corbata roja “porque en Estados Unidos tienen muy estudiado el fenómeno de la imagen televisiva y saben que esos colores son muy favorecedores”.

Otros casos

Los políticos montan un escenario del cual ellos son los principales protagonistas y para generar reacciones y evitar la indiferencia toman decisiones a todo nivel, desde que abren el placard hasta que abren un acto y arrancan con el discurso.

Consultada por minutouno.com, la socióloga Capurro analizó, uno a uno, a distintas personalidades que hicieron de la ropa una marca registrada:

- De La Rúa: su campera de gamuza marrón –muy típica de los dirigentes radicales- puede entenderse, según al socióloga, como un intento por mostrarse más informales, de salirse de la cosa rígida del traje y llevar una prenda que tiene reminiscencias del campo argentino.

- Menem hizo de la camisa celeste y la corbata amarilla, que adoptó todo el menemismo, un sello personal que completó con trajes y zapatos costosos, pero esto no fue así desde siempre, señaló Capurro: “Menem tuvo toda una evolución desde el principio -cuando por ejemplo llegó al Palacio de la Zarzuela, en España, con traje y zapatos blancos-,  hasta el final de su gestión. Fue aburguesándose y una de las pocas cosas buenas que se pueden rescatar es que supo asesorarse bien hacia el final de su mandato”.

- Evo Morales: su chompa, un pulóver de fibra acrílica y alpaca a rayas blancas, rojas y azules, ya se consigue en internet, lo que demuestra su fuerza simbólica. El estilo de Evo, que acostumbra asistir con ropa informal a los actos de protocolo más estricto, busca hacer hincapié en rasgos vinculados con la humildad y la sencillez, así como en valores vinculados al rescate de la identidad cultural. “Morales intenta mostrar otro estilo de liderazgo, que viene de abajo, hay códigos y aspectos simbólicos en la vestimenta que elige que son absolutamente coherentes con su perfil y con su proyecto”.

- Kirchner, con sus clásicos mocasines y su saco cruzado luce un estilo “no me importa” que contrasta con el de Menem –y hasta con el de su esposa Cristina Fernández-. Según Fernando Braga Menéndez, publicista y amigo personal del presidente, no se trata de un hombre de mal gusto, sino de alguien que propone hacer público su desdén por la elegancia y se viste intencionadamente mal, es alguien que se vale de eso como recurso expresivo para ubicarse en el reverso de la concepción menemista de la imagen.

Doris Capurro coincide con esta idea y sostiene que en un principio este estilo fue espontáneo: “No quiso cambiar por ser Presidente y después le encontró su gracia, le encontró la vuelta para que su estilo le jugara a favor –explica Capurro-. Además, lo usa para minimizar las críticas de quienes lo atacan por cómo se viste: frente a la renegociación de la deuda, del superavit fiscal y frente a 30 meses de ininterrumpido crecimiento económico, él deja que sus críticos se ridiculicen a sí mismos hablando mal de la ropa que elige”.

- Cristina Fernández: El pelo y las pestañas larguísimas –a fuerza de extensiones y de exceso de rimmel-, las joyas de diseño y las carteras compradas en la misma casa de la que es clienta la princesa Máxima Zorreguieta, la hacen una mujer muy personal. “Es moderna y muy atractiva –dice Capurro- y hasta ahora tuvo un estilo más libre por el hecho de no tener un papel tan formal, quiso mantenerse un poco más independiente y priorizó la libertad de elegir lo que le gusta más que lo que le conviene y puso ese valor por encima de su papel de primera dama. Cuando le toque cumplir un rol de mayor formalidad, es probable que empiece a  aceptar determinados códigos”.

Según la especialista, las mujeres de la política –en nuestro país y en el mundo- todavía están buscando el equilibrio para vestirse: “Hay códigos que a las mujeres con poder todavía les falta inventar para no poner el énfasis en la femineidad pero tampoco quedarse en el trajecito de hombre”.

“La imagen lo es todo” y “Lo esencial es invisible a los ojos” son dos frases que no pueden aplicarse estrictamente en relación a los políticos, que caminan sobre la cuerda floja haciendo equilibrio entre los dos extremos.

Sin duda, hay que compadecerse de ellos, ¿saben lo estresante que debe ser elegir qué ponerse cada mañana, sabiendo las diferencias abismales que puede haber entre una corbata roja y una azul oscuro?