Adn versus Ñ: la nueva guerra cultural ya llegó a los diarios
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- La llegada de Adn Cultura (el nuevo suplemento del diario La Nación) supone una nueva guerra por la cultura contra Ñ, la revista de Clarín.
- minutouno.com puso la lupa en las dos nuevas revistas para rastrear cómo comenzó la batalla de los dos diarios más importantes del país por conquistar al público lector.
La nueva guerra por la cultura del mercado editorial ya comenzó. Es que al suplemento especial de los sábados del diario Clarín (denominado Ñ), ahora le surgió una competencia directa: Adn Cultura, lo nuevo de La Nación. Y esto supone que los dos matutinos más importantes de nuestro país se disputarán un mismo público lector que estaría ávido por una revista cultural.
Ñ se adquiere agregando un peso a la compra del diario, mientras que Adn Cultura es, al menos por ahora, gratuita.
En principio, la idea de ambas es similar y las dos salen con un tema de tapa que actúa como caballito de batalla, con algún dossier especial, una agenda completa y una serie de críticas literarias, artículos sobre música y artes en general.
Analizando la primera batalla entre las dos publicaciones, que se libró el sábado pasado, se puede apreciar:
Revista Ñ: número 202. Edición especial
- Tema de tapa: “Los conflictos y armonías de la cultura argentina”, en el que una serie de destacados intelectuales opinaron. Entre ellos Horacio González, Norberto Galasso, José Pablo Feinmann, León Rozitchner, Eduardo “Tato” Pavlovsky y Mempo Giardinelli.
- Salió con un guía cultural con teatros, museos, milongas, centros culturales, bares, bibliotecas y librerías.
- Diseño: colores llamativos (rojos, naranjas) letras negras y pocas fotos generalmente dominan las tapas.
Ñ ya tiene cuatro años de experiencia junto a sus lectores. Adn tiene su propia página Web.
Adn Cultura: número 1
- 56 páginas
- Tema de tapa: el encuentro entre Tomás Eloy Martínez y Paul Auster en Nueva York en el cual intercambian ideas filosóficas, pensamientos sobre distintos autores y sus miradas sobre la vida social.
- Escribieron: Stephen King (sobre la serie “Lost”), Fito Páez (que tendrá una columna sobre música, obviamente), y Francis Fukuyama (el intelectual de Harvard que defiende el neoliberalismo a capa y espada).
- Diseño: foto en tapa que domina la revista.
Ahora, más allá de las similitudes y diferencias, esta nueva guerra cultural todavía está lejos de aquella librada en la década del ´20 entre los de Boedo y los de Florida (con las revistas “Claridad” y “Martin Fierro”, respectivamente) y cuyas plumas más reconocidas fueron Jorge Luis Borges, Leopoldo Marechal, Oliverio Girondo, Roberto Arlt, Leónidas Barletta, Elías Castelnuovo, entre otros.
Pero esta guerra todavía está lejos de la que se libró en la década del '20 entre "Claridad" y "Martín Fierro".
Allí la disputa central era la matriz cultural con la que se miraba la sociedad. Eran dos visiones diametralmente opuestas sobre nuestro país, los argentinos, la política, la literatura, las artes y la cultura en general.
En el caso de Ñ versus Adn Cultura no parece existir este tipo de lucha en el campo de las ideas sino que, por las mismas condiciones de existencia de ambas publicaciones, se busca conquistar al lector como parte de una estrategia empresarial del medio de comunicación.
¿Esto indica que el mercado editorial está en movimiento? ¿Existe un reverdecer de la cultura argentina? ¿Hay un público ávido por leer revistas especializadas en literatura y arte? ¿Se puede tener un suplemento cultural en un diario masivo y ser exitoso en el emprendimiento?
Si las respuestas a estos interrogantes son afirmativas, la nueva guerra por la cultura del mercado editorial será una señal de madurez social y crecimiento.
Sin embargo, a primera vista parece que será una nueva batalla por un pequeño número de lectores que ahora tendrá dos opciones en los diarios más vendidos del país. Nada más. Y nada menos...
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