La tendencia crece en el mundo. Las empresas buscan así una nueva manera para hacer conocer sus productos y servicios, cuyo destino son los usuarios de celulares que "viven" online.
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La tendencia muestra que, tanto en Argentina como en resto del mundo, la utilización de los teléfonos celulares con conexión a Internet no para de crecer. Tal es así que un estudio realizado por la compañía Morgan Stanley demostró que para 2015 será más común Internet móvil que las conexiones hogareñas. La diferencia entre el continente asiático o el europeo y América Latina es grande, pero de igual manera, los índices están en ascenso.
Diferentes compañías en el mundo empiezan a apostar en esta plataforma para realizar campañas publicitarias. Sir ir más lejos, a principios de mes, cuando se presentó el nuevo sistema operativo del iPhone, se hizo referencia a la nueva plataforma de publicidad llamada iAd a través de la cual Apple planea comenzar a poner avisos en las aplicaciones gratuitas disponibles para el iPhone, con el objetivo de que tanto los desarrolladores como la compañía empiecen a generar ganancias.
Hasta ahora lo que se pudo ver en Argentina relacionado a este tipo de publicidad está ligada a los mensajes de texto. Lo que hacen las compañías de celulares como Movistar, Claro o Personal es enviar SMS a sus usuarios con diferentes promociones, anuncios de eventos y más. Pero esto eventualmente se modificará y la forma en la que llegarán avisos será mucho más interactiva.
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Steve Jobs, CEO de Apple, tratará a través de su teléfono modificar la forma en la que se conoce hasta ahora la publicidad móvil y, según él, la interactividad con el usuario es la clave. A través de la nueva plataforma que entrará en funcionamiento cuando sea presentado el sistema operativo, se mostrarán anuncios que permitirán al usuario formar parte sin siquiera tener que salir de la aplicación para recorrer el aviso. De esta forma no sería algo invasivo y molestaría menos. Al menos eso es lo que considera Jobs.
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Muchos todavía son escépticos ante esta nueva práctica. De hecho esos mensajes de texto que se reciben actualmente con promociones y anuncios son, por muchas personas y expertos, considerados la nueva versión de la "spam" ¿Por qué? Porque estos SMS llegan sin que nadie los pida, de la misma forma que los correos electrónicos basura. Por ese motivo la implementación es algo que se debe estudiar detenidamente.
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Estudios que avalan el crecimiento de la telefonía móvil como soporte publicitario hay muchos. Uno de ellos fue el presentado por la compañía Zenith Vigía que reveló que en España Internet y los smartphones (celulares inteligentes) son los dos ámbitos en los que los anuncios crecerán más. Las estimaciones muestran un aumento del 10.2% para los teléfonos celulares y del 8.9% para internet cuando otras plataformas como la televisión, los periódicos en papel o el cine, entre otros, descenderá.
Fernando Barbella, Director Creativo Interactivo de BBDO Argentina, aseguró que en la actualidad la publicidad en smartphones, al menos en los países que estos dispositivos tienen una mayor inclusión, se modificó mucho gracias, por ejemplo, a la geolocalización.
Esta nueva tecnología permite que los anuncios y mensajes que llegan a los teléfonos puedan estar guiados a partir de la ubicación geográfica. Esto quiere decir que si alguien está cerca de un local de comida que está realizando este tipo de campañas podría llegarle un aviso con su dirección, descuentos y diferentes promociones.
Pero en Argentina la visión no es tan esperanzadora. Si transportamos este tipo de tecnología al país, según la perspectiva de Barbella, las cosas cambian ya que se está muy lejos de que empiece a funcionar como en el exterior: "Estamos en un país donde los medios interactivos reciben un 3% de la inversión. Más allá de que vamos a encontrar marcas que se van a estar preocupando por la tendencia, la verdad a corto plazo no le pongo ninguna ficha".
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