*Según un estudio privado, la clase media argentina está volviendo a comprar productos de marcas líderes que tuvo que abandonar en 2001 por la crisis económica. *El año de mayor debacle fue 2003, cuando el presupuesto familiar asignado a estos productos fue del 43,6%; en 2007 este número ascendió al 50%.
Tras la crisis económica desatada en 2001, la clase media está, de a poco, volviendo a consumir las primeras marcas que por necesidad tuvo que abandonar, y con ello impulsa la reactivación de la mecánica comercial.
En el primer trimestre de 2007, la ventas de estas primeras marcas (gaseosas, lavandina, jabones, lácteos, jabón en polvo, etc.) crecieron un 13% respecto del mismo período del año pasado.
Con respecto a 2003, año en el que más fuertemente se sintió la crisis, la recuperación del poder adquisitivo de la clase media fue del 8%. Es decir que aquel año el presupuesto familiar volcado al consumo de estas marcas líderes alcanzó el 43, 6% del total. Mientras que el de 2006 fue del 50% y el de 2007 del 52%. Los datos los arroja el estudio que realizó sobre 3 mil hogares de todo el país la consultora Latin Panel Argentina.
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"La clase media aún hoy intenta recuperar la canasta de consumo de primeras marcas que tenía antes de la crisis; en particular de aquellas categorías que durante la debacle económica no le ofrecieron una buena ecuación de precio y de calidad”, sintetiza Mariana Rossi, directora de desarrollo comercial de Latin Panel.
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Aunque también existe una porción importante de la población que antes de la crisis consumía primeras marcas y que, por apuros económicos, tuvo que dejar de hacerlo y que actualmente no encuentran el sentido a volver a las líderes. "Después de una crisi nada vuelve al mismo punto sino transformado", alcara Luis Cudmani, de Ordoñez Bianco Consultores.
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"Durante la crisis surgieron muchas nuevas primeras marcas. 'Marcas B' acerca de las cuales el consumidor no tenía más aval que la propia prueba. Las nuevas primeras marcas son marcas de precio medio y bajo que las compañías empujaron en la crisis para sobrellevar la pérdida de las primeras marcas", concluye en dialogo con el diario Clarín Josefina Giordano, directora comercial de CCR Audit.
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