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“Viejo, devolveme la polvera”

Economía

* Los hombres dedican cada vez más tiempo y recursos al cuidado de su imagen.
* El 90% cree que el “look” es determinante en una relación de pareja.
* Comparativamete, la cosmética masculina es mas barata que la femenina.

Lucho perverso JH 1340
Lucho perverso JH 1340
Nicolás Arturi
Por Nicolás Arturi [email protected]
Los hombres dedican en promedio 10 mil minutos anuales a peinarse, perfumarse y otras técnicas relacionadas con el cuidado personal, antes de salir de sus casas. Según una encuesta realizada por D’Alessio Irol, el 48 % de los hombres encuestados dedica entre 15 y 30 minutos diarios a arreglarse antes de ir al trabajo. Esto suma 10 mil minutos es decir, el equivalente de una semana por año,.

La gran mayoría de los hombres encuestados están más preocupados por conquistar a su pareja que por presentarse arreglados a trabajar. De hecho, hasta los 44 años, los hombres utilizan 20% más de tiempo para arreglarse antes de un encuentro amoroso.

El 92% de los hombres hace algo para lucir mejor, ya sea un peinado especial, un perfume o una crema y el 90% cree que es determinante en una relación de pareja. Esto significa que la gran mayoría de los hombres encuestados apuesta a tener una mejor relación amorosa utilizando productos de belleza, algo impensado hace no muchos años.

Las principales armas de los hombres son el perfume y el enjuague bucal. El 37% de los hombres va una vez por mes a la peluquería y los peluqueros reciben cada vez menos la orden “bien cortito, para atrás”; el 46% asegura que un peinado “cool” brinda seguridad, tanto en el ámbito laboral como en el “levante”.

Las preocupaciones estéticas de los hombres pasan, en su mayoría, por la pancita. El 80% tiene como principal preocupación la obesidad, pero sólo el 18% estaría dispuesto a realizarse una liposucción. A los que sufren de caída del cabello, los desvela parecer más viejos por ese hecho.

“Deme tres”
En la actualidad, los productos de cosmética masculina varían desde lociones after shave (para después de afeitarse) hasta cremas exfoliantes (que abren y limpian los poros) y humectantes. Según el estudio mencionado, entre el 12 y el 18% de los hombres utilizan cremas para manos o de otros tipos antes de salir a una cita romántica.

En Argentina, el mercado de la cosmética masculina está en expansión. Así lo afirma Agustín Ricart, dueño de Ohmm, empresa que se encarga exclusivamente de esos artículos. Ricart notó que en Europa los hombres se estaban volcando a esta tendencia y en marzo de 2005 lanzó sus primeros productos que actualmente facturan un volumen de $15.000 mensuales.

“El target al que apuntamos es el de un ejecutivo de 40 pirulos, que maneja un Mini Cooper, que le va bien” describe Ricart. Son los que pueden pagar los precios que valen los productos que vende su empresa. Sin embargo, también tiene clientes de 20 años que le compran crema antiage.

El dueño de Ohmm explica que hay hombres a los que no les gusta entrar en las perfumerías, por ser éstas “un ambiente mayormente femenino”. La esposa, entonces, les compra los productos “para que no usen los de ella”, que son en general más caros. “Una crema cara para mujer puede costar hasta US$ 300, -sostiene Ricart- mientras que no hay articulo similar de ese valor para el hombre porque sencillamente, no lo va a pagar”.

Liliana, comerciante de artículos de perfumería de la zona sur de Capital Federal, dice que “el hombre se preocupa cada vez más por su imagen”  y según relata, los artículos mas comprados por hombres son las cremas humectante y antiarrugas que cuestan entre $110 y $170.

Ya llegará el día en que las mujeres tengan que sacar la polvera del maletín de sus maridos.

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