Cuando la publicidad se viste con "look" casual: el caso Roger Federer
Para deleite de los apasionados del tenis, el suizo vuelve a hacer galantería de su entrenado brazo aunque, muchos, abren el paraguas y sugieren que se trata de una publicidad viral. Los especialistas lo analizan en .
Federer_EFE
El video sorprende. Vestido con un impecable traje y alejado de las canchas, Roger Federer le propone durante un rodaje publicitario a uno de los asistentes de producción someterse a un desafío. Con una botella en su cabeza, el confiado cineasta aguarda que Federer ejecute un disparo y voltee una botella de plástico que sujeta en su cabeza. ¿Lo logró? Claro y no una, sino dos veces.
Pablo Capara, director creativo de Leo Burnett Argentina, analiza los pequeños deslices que el video ofrece: “Es difícil establecer si la maniobra de Federer es real o no. Pero, más allá de eso, es claro que estamos frente a un viral. Se nota que está actuado y usa palabras que son casi como el 'brief' (informe) propio de una campaña”.
“Cuando vi el video pensé: ‘otra vez están haciendo lo mismo’. Supuestamente es un back de un comercial de Gilette, pero estas cosas ya se han hecho y en varias oportunidades. Por caso, recuerdo el video en el que se lo podía ver a (Cistiano) Ronaldo, también durante la grabación de un comercial, haciendo jueguitos con un cámara”, sugiere Hazán.
Al parecer, la idea de mostrar las extraordinarias cualidades físicas de los deportistas es uno de los clichés más habituales de la publicidad. Es que, tal como recuerda Hazan, también existe un video en el que se lo puede ver a Ronaldiño hacer increíbles juegos con una pelota. Todo, claro, en un supuesto entrenamiento.
“En su momento -2005-, todos se preguntaban si el video era real o si había sufrido algún tipo de retoque. Hoy, ya nadie se plantea eso y, claro, Nike se hizo de una publicidad viral impagable”, reconoce Hazán.
Por su parte, Capara destaca que se trató de uno de los primeros virales. “Fue el primero o, al menos, uno de los primeros que vienen a la mente cuando uno habla de virales. Después de eso, tiene que venir una idea mucho más grande como para que lo destrone desde lo conceptual”.
El debate sobre la legitimidad de la tira, ¿puede generar rechazo en la gente? “Yo creo que un viral suma porque saca a la marca de lo estructurada que es la comunicación tradicional. Después, la gente debatirá si es o no falso, pero no le termina restando porque, en última instancia, la gente habla sobre el video y es eso lo que el anunciante quiere”, explica Capara.
El misterio no es el único condimento de los virales. Un gran ejemplo es el viral que EA Sports realizó para solucionar un problema con uno de sus videojuegos. Un usuario detectó que en el juego de Tiger Woods, el golfista podía caminar sobre el agua. Enojado por la falla, subió un video a YouTube y logró más de un millón de visualizaciones.
¿Cuál fue la respuesta de la marca? “Armaron un video dedicado al usuario que había denunciado la falla en el que muestran a Woods caminando sobre el agua”, resalta Capara. ¿El resultado? Más de cinco millones de visualizaciones y la sorpresa de los consumidores que se encontraron con una respuesta original y directa.
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